美零售商将遭遇更为严峻的形势

来自美国零售商日前发布的销售数据表明，由于全球金融危机使得精打细算的购物者更加不愿意花钱消费，美国零售商有可能在今年的节日销售旺季面临更加严峻的形势。数据显示，九月份美国零售商的业绩普遍没有达到预期。

10月8日，沃尔玛（Wal-Mart Stores Inc）（WMT）宣布，若不计入燃油销售额，其在10月3日前五个星期的销售额较去年同期上升2.4%，不及原先华尔街经济学家平均预期的上升2.5%。同时，Costco Wholesale Corp（COST）销售额的增长率只有7%，同样没有达到市场预期。

在零售商最看重的销售旺季即将到来之际，以性价比取胜的商店仍然是投资者更好的选择，而百货商店和服装零售商则可能因为过多地依赖消费者非必需开支而受到打击。沃尔玛预计10月份销售额增长1%至2%，并将第三季度每股盈利预期维持在73美分至76美分之间。

购物者已然感受到了经济减速的压力，而持续上升的成本又导致他们的信心进一步受挫。由于金融危机和股市震荡，消费者信心已显著下降。

10月8日，沃尔玛宣布，购物者更倾向于购买食品等生活必需品，而其低价策略将愈来愈多的购物者吸引到了自己的商店。

高盛分析师阿德里安-沙比拉（Adrianne Shapira）指出“鉴于消费者的经济压力加大，我们相信零售商只有通过强调性价比才能从消费者的荷包里赚到钱。”

她指出，今年前八个月，折扣商店、一元店和低价连锁店的平均同店销售额攀升5%，而同期，百货商场和珠宝店平均同店销售额下降3%。