家电连锁逆市扩张以“过冬”

   金融危机对全球经济的深刻影响，令中国家电行业备感艰难。日前记者获悉，国美电器、苏宁电器均选择了逆市扩张来应对“寒冬”：在第三季度，国美在位置和人流占优势的地段新开50家门店，使国美在内地的总门店数在9月底时增至847家，最新消息称广州国美5家新店将在春节前开完；苏宁早前也宣布今年最后两个月全国50家新店计划不变。

   促销拉动内需

   出口下滑，中国家电企业都把目光瞄准了国内市场，12月至明年1月的黄金销售旺季自然不能放过。国美集团总裁陈晓表示，“在目前全球金融危机已经影响到实体经济时，市场迎来圣诞节、元旦、春节，再加上国美自身举办的22周年庆，周期较长，是家电行业集体拉动内需让利消费者的最大回馈行动。”

   其实，“厂商携手、拉动内需”已经成为家电连锁与供应商厂家的共识。11月26日，国美集团在北京举办由陈晓主持的国美22周年庆典的资源采购会。截至昨日，包括海尔、夏普、海信、惠而浦、格兰仕、TCL、三洋、志高、奥克斯、老板、方太、帅康等在内的23个品牌已经先后与国美签订供销协议，签约金额将近200亿元。据悉，此次国美、永乐、大中三大卖场联合采购金额任务计划为306亿元，目前采购任务已经完成过半，剩余采购任务将在近几天陆续完成。

   据了解，在此次采购中，国美的优势品类彩电和手机将成为重点采购品类，包销定制商品达到30%左右，还包括数百万台特价机，这些特价机的优惠力度最高将达到50%。届时这些促销商品将于22周年庆典期间一举投放市场。

   厂商携手“过冬”

   中国家电连锁的发展模式一直被业界津津乐道，其跳跃式的发展为中国家电业注入了源源不断的活力，这也正是它们逆市扩张的底蕴所在。

   海尔集团副总裁周云杰认为，海尔与国美建立的多年的深度战略合作伙伴关系，将有利于在国际金融风暴影响中国实体经济的时候，推进中国家电业的发展。据了解，2008年海尔集团与国美电器战略合作规模已超过100亿元。

   格兰仕集团总裁梁昭贤和长虹公司副董事长林茂祥也持相同观点，厂商必须携手才能尽快走出行业“寒冬”。