东莞:零售商进军城乡结合部

 　　金融危机对零售业的冲击已在珠三角一线城市显现,经济增速明显放缓;二三线城市经济增幅反倒快于全省平均水平。上周五,省市连锁经营协会来到受金融危机冲击最大的广东东莞考察。

　　对于上述情况,广东省连锁经营协会称,除了通过促销刺激一线城市消费外,不少零售商开始将视野向城乡结合部、粤北粤西等次级地区延伸,通过开新店、推新品等方式拉拢新消费群。

　　零售商挺进城乡结合部

　　据了解,一些中小连锁企业近期接连在南沙新区、广州大塘村、广州科学城(000975,股吧)笔村开设大型综合生活购物广场。而在位于赤岗街大塘村内的澳之星超市,开业当天更是人头攒动,卖场内的走道也被前来尝新的居民挤得水泄不通。

　　广东省连锁经营协会会长孙雄表示,明年零售业拉动内需的热点就在农村和城乡结合部以及二三线城市,亮点则在食品、日用必需品、快速消费品等商品上。

　　“现在的形势对于经营生活必需品的零售企业来说是一个很好的机遇。”孙雄称,在农村和城乡结合部以及二三线城市拥有大量的常住人口,农村居民、外来人口其实具有相当强的购买力,但没有好的商业载体聚拢商机。对于零售商来说,将开发重点以梯度转移的方式,从一线城市核心商圈向二三线城市、农村以及一线城市的城乡结合部转移。

　　而能承载这类市场的零售商更多是区域型、中小零售连锁企业,它们可以将先进的零售业态带入到这些商业水平较落后的地区,方便当地居民、提升地区消费档次;也促进了由于制造业裁员而半待业、待业居民重新就业。就业的较大空间在于现代服务业,其亮点又在零售业,很多新社区的居民通过参与技术含量较低的零售业,为社区居民服务。

　　打折套现专家不看好

　　此外,记者还调查发现,绝大多数零售商选择了传统且屡试不爽的方式——大折扣商品促销。据了解,国家实行扩大内需政策以来,广州市内包括广百、友谊、天河城、新光、摩登在内的主流百货商场,都不约而同拿出新品举办大折扣促销,与零售商自身急需增加手中现金流以备“过冬”有关。

　　孙雄直言“长期来看,不看好这一刺激消费的方式”。特别是部分对品牌有相当追求的中上阶层消费者,经济不景气、消费信心下挫,令其减少购物投入,一两次打折确实能有效地激发这类消费群的消费欲望。但是,如果每周、每月都在做类似打折活动的话,消费者要么就产生视觉疲劳,要么开始怀疑折扣存水分。