电视直销洗菜机被指责为“视觉暴力”

　　为了说明产品的有效性，把果蔬生肉里析出来的泡沫喂给小白鼠导致它抽搐；向观众现场展示人体病变内脏标本和图片……日前，一则洗菜机的电视购物广告被观众和专家指责为“视觉暴力”。

　　“毒沫”喂白鼠

　　病变内脏水中漂

　　每天上午10点左右，黑龙江卫视都会播放一条联合康森洗菜机的电视购物广告，其长度大约在10分钟左右。该广告说这种洗菜机只用5分钟“通过高频脉冲产生超氧和分子交换原理……并将氧分子置换进食物内部，不仅能100%清除农药毒素，而且能锁住食物营养不流失，让食物更营养、更美味”。

　　在这则广告里，一位“专家”先用洗菜机洗菜时所产生的“毒沫”喂给一只活蹦乱跳的小白鼠，结果这只小白鼠立刻抽搐起来。为了强化小白鼠的状态，电视画面上还打出了“口吐白沫、抽搐”的说明文字。

　　小白鼠倒下后不久，演播现场又出现了三个透明玻璃容器，在里面液体中漂浮的是人体内脏标本，画面中间位置是灰色的人体肝脏。专家解释说这些是人体的病变内脏，造成它们病变的原因就是长期食用含有农药、化学激素的食品。随后，这位“专家”还向现场观众展示了病变肝脏的截面图。“中间的就是癌细胞，旁边颗粒是化学激素的积淀物。”这位专家解释说。

　　无论演示抽搐的小白鼠，还是病变内脏，广告中不时切入现场观众痛苦作呕的表情，同时画面上还频繁出现“心血管病”、“坏血病”、“癌症”等字样。

　　观众既倒胃又害怕

　　专家指责“视觉暴力”

　　这则广告不仅在黑龙江卫视播放，在其他时段，一些外地卫星频道也相继播出，且播出时段通常是人们准备午饭或者晚饭的时候。

　　“我看了差点没吐出来”，退休在家的杨女士说这则购物广告是在电视剧播放过程中穿插的，“看到的时候很突然，看两眼实在受不了了，特别是人体内脏标本”。

　　“可以把这类镜头内容归结为‘视觉暴力’。”中国传媒大学电视与新闻学院新闻系李磊教授说，类似直接把小白鼠毒晕的电视画面，容易引起公众的恐慌，暗示大众“我们直接吃的东西非常可怕”。

　　李教授认为这种广告内容的实质是恐吓公众，而不是遵守公众准则、立足于科学的医学实验和数据。目前不少电视购物广告都存在这一现象，而现象背后所反映出的是对他人、对社会的不负责任。

　　广告由制造商制作

　　画面内脏是标本

　　记者以一位小公司负责人的身份致电黑龙江电视台广告部。负责卫视频道广告工作的一位女士告诉记者，该时段这种广告的今年的价格每分钟2000元人民币左右，而明年还将有所提升。这种广告都是企业做好之后直接在电视台播放。

　　记者问该工作人员电视台是否会对这种比较“刺激”的广告进行审查时，该工作人员表示只要不是药品、保健品等内容的广告就可以，至于生活类产品的广告则没有问题。对于“刺激”的内容，这名工作人员只是说如果要保险，尽量减少一些这样的内容。

　　该洗菜机的销售公司为北京联合康森科技发展有限公司。记者又以消费者的身份拨打了该洗菜机的销售电话。工号870的一名工作人员说广告是该产品在深圳的制造商制作的。其中电视画面上的小白鼠并没有死，只是昏厥，而内脏是“教授”从医院里拿出来的真实标本。但这位工作人员并没有说出该标本的病变到底是什么原因造成的，而那位教授的身份该工作人员也表示不知道。

　　声称农民买得多

 　　农业专家称其广告“天方夜谭”

　　在配合“视觉暴力”画面的同时，该广告还邀请了某著名影视演员做代言，强调在洗菜机的作用下，果蔬具有了保健作用，可以通便、美容。而销售该洗菜机的870号工作人员一再强调该广告的真实性，并表示购买该产品的消费者60%以上是农民，因为农民更了解目前果蔬生肉产品的生产过程，他们更知道如何保护自己。

　　“这简直是天方夜谭！”中国农业大学胡小松博士在谈到该广告所涉及到的产品内容、作用和原理时拒绝对此做进一步解释。而一位质检系统的相关负责人表示，目前，国家对果蔬生肉的农药、化学激素等方面的监管非常严格。对于该洗菜机的科学原理以及作用效果，他建议广大消费者不要轻易相信。如果担心果蔬食品的农药化学激素等指标超标，可以到相关质检部门进行检验。