国际零售巨头在华市场“血拼”

　　不再局限于区域性的打折促销，现在国际大型零售商在中国市场动辄就是全国性“血拼”———继国际零售巨头沃尔玛日前高调宣布在中国内地市场的门店促销商品大幅降价20％之后，昨日，世界排名第二的家乐幅超市也祭出了全国125家门店参与的“强力促销”。与此同时，英国的TESCO、德国的麦德龙等争先恐后地推出新年全面促销计划。

　　不约而同采取“最强促销”

　　继沃尔玛高调宣布大幅降价20％，每天涉及打折货品约1000多种之后，家乐福宣布从明日开始在全国125家门店推出为期45日的“强力促销”。据家乐福华南区相关负责人介绍，从4个月前家乐福的采购团队就开始积极筹备年货供应，促销的重点如大米、食用油、糖果、酒类、节日礼盒和休闲食品。“此次促销活动是家乐福进入中国13年来之最。”

　　日前，英国零售巨头TESCO中国区也宣布了有史以来力度最强的一次新春促销计划，甚至号称打折种类超过沃尔玛；德国的麦德龙方面也透露,考虑到目前市场低迷,部分新开店的促销力度也加大了30％左右。而新一佳超市也宣布，其全国一百多家门店将开始新一轮的大范围降价促销活动，降价商品近万种，大部分商品降价幅度达30％左右，有的生鲜食品超过50％。

　　除了常规促销以外，有的零售商还透露将减少收取供应商的费用来实现共同降低商品价格的策略。有消息显示，北京物美从明年1月1日起，在北京地区的500多家门店率先取消所有供应商在门店内的促销员进场费用，假如实行效果理想，将考虑向全国门店推广。

　　缘于垂涎国内消费增长

　　这一切不是巧合。金融危机不但在欧美市场影响巨大，对于中国零售市场的促销战也添了一把火。

　　在日前举行的第四届中国连锁商业年会上，香港大家乐集团行政总裁罗开光就分析，2003年SARS时期，香港的餐饮业不过倒闭3000家，但很快恢复。可是此次金融危机，对于餐饮零售行业的冲击比当年要大很多，消费者的消费欲望受到打击恢复期也很难判定。业内专家认为，国内作为中低档消费代表的大型超市促销战升级在所难免。

　　同时，国际零售巨头更加倚重中国等非欧美市场的消费。沃尔玛新出炉的财报显示2008财年至2010财年，沃尔玛在美国市场预计投入分别为91亿、58亿和63亿美元，呈现下滑趋势，并预计未来国际业务增长将高于美国业务增长。而家乐福、麦德龙等零售巨头也表示看好中国市场的增长。

　　日前，中国国家统计局的数据显示11月国内消费增速仍在20％以上。对此，罗开光分析，中国零售市场的基本面比国际水平好很多，这也是为什么国际零售巨头争相出手升级促销战的原因。“在此时抢夺市场份额，可以争取拿到更多的好牌。”