瓶装水在苦苦挣扎

　　去年此时，550毫升的瓶装水曾以0.59元等超低价格冲击市场，并一举掀起价格战。但是一年之后，成本压力让各大厂商，不敢轻言降价。因此，1.0元左右的500毫升瓶装水成为今年市场的主流。有厂商表示，瓶装水价格将只升不跌。更为值得注意的是，在刚刚过去的“五一”促销中，今麦郎曾经推出550毫升装纯净水0.7元的极限价格，但是这一单边降价行为并未引起其他瓶装水厂商跟进。

　　厂商稳住一元价限

　　昨日，记者对我市的佳世客购物中心、利群百货公司、维客崂山百货、沃尔玛超市、大润发超市等进行走访后发现，今年瓶装水市场平静，未有任何市场战迹象。而去年4月底开打的低价水战渐渐被人们淡忘。

　　“今年‘五一’前今麦郎曾经推出了0.7元/瓶的极限活动价。这让其他瓶装水品牌的厂商着实紧张了一把。”采访中大润发超市方面告诉记者，由于持续一年的生产资料涨价已经从整体抬高了物价水平，因此曾在去年大落大起的瓶装水市场在今年的情况就显得颇为尴尬。

　　“目前，厂商的目标是守住1.0元/瓶的价限，否则整个市场会再次陷入混战之中。”采访中，康师傅纯净水的销售人员告诉记者，目前康师傅的低价已经贴近零毛利，很多时候都是在赔本赚吆喝。但是康师傅方面也表示，目前1.0元左右的价格线被突破只是时间问题，因为在1.0元价格基础之上，南方市场的同品牌同规格瓶装水的零售价均已经在1.5元左右。

　　多股势力引导水战

　　记者发现，去年引领价格战的今麦郎、统一等品牌今年大部分时间都处于静悄悄的状态。其中，今麦郎在今年“五一”期间曾经在我市部分商场推出了0.7元的极限活动价，但是“五一”过后便迅速恢复至1.0元。记者了解到，由于“五一”促销期间各品牌都有0.1元的让利，因此，自去年才正式加入青岛市场的今麦郎0.3元的高让利仍是以扩大市场份额为主要目标。

　　昨日记者看到，与今麦郎来自同一委托加工厂灌装的统一矿物质水的价格再度被压低至0.7元，但销售方表示，这仅仅是会员销售的活动价格，不能集中体现目前水市的整体售价走势。值得注意的是，虽然价格战未开打，但是瓶装水市场也并非波澜不惊。

　　记者了解到，今年雀巢等厂商在青岛力推地下泉水，而娃哈哈则再度在矿物质水上发力。因此，青岛水市在纯净水方面娃哈哈、农夫和冰露各占一席，矿物质水由康师傅领衔，矿泉水方面崂山系列一家独大。在崂山矿泉水、青啤山泉等地方王牌几股强大势力的作用下，雀巢、乐百氏、今麦郎、统一等品牌盘踞在二线市场上。但同时，崂山矿泉水、娃哈哈纯净水、青啤山泉水、雀巢纯净水、乐百氏纯净水都是系列产品多花色产品混战，其中并不乏矿泉水系列、纯净水系列、深层地下水系列这样的专业品种。

　　“现在，市场看似平静实际上正处于多品牌多产品混战状态，相互之间的产品交锋及市场渗透，是在价格战的硝烟背后进行一场场决定产品未来的战争。”采访中大润发方面向记者介绍道。

　　市场流行大容量装

　　记者通过采访还发现，与去年相比，今年大容量装的瓶装水开始在市场上走俏。据观察，目前市场上1.5升装产品最为丰富，大约有可口可乐旗下的冰露纯净水、娃哈哈纯净水、红标崂山矿泉水、农夫山泉、雀巢深泉天然矿泉水等5个至10个品牌，其中娃哈哈纯净水还推出了1.25升装和4升装、红标崂山矿泉水还推出了1加仑（3.78升）装。“今年大容量装产品销售明显要好于去年，而消费者方面对大容量装产品的需求也一直在加大。”青岛利群方面介绍说。

　　据悉，大容量瓶装水销售增长主要是家庭消费带动。目前市场上的大容量装的零售价格均在1.5升装2.5元左右。350~380毫升装产品的零售价则在0.7元至1.20元之间。550~600毫升装产品则主要在1.00元上下浮动。与去年相比350~380毫升装产品价格略有下降。同时，由于其包装上的高耗材特点，目前厂商已经普遍对这一产品进行了生产和销售限制。而另一方面大容量装产品在包装上的改善使其出游携带更为便捷，加上低廉的价格，使得其被更多家庭消费者接受。