奥运助连锁零售业高发展

　　中国连锁零售企业近年的快速发展，与“奥运”的到来有密切关系。随着“奥运”的到来，居民消费水平提高，总体消费水平有增加的趋势。为在奥运中更精彩地亮相，很多连锁企业都更新了店面形象、增设了无障碍设施、增加了卫生间等服务设施，不断改善自身的设施设备。同时，企业的服务能力也在不断升级。借“奥运”东风，很多连锁企业提升了服务水平，包括微笑服务、双语服务等。

　　总体上，在2001年北京奥运申办成功之后，从中国连锁百强企业的发展轨迹出发，可以看出我国连锁零售行业一直持续较高的发展速度，并表现出以下三个特点。

　　销售规模增幅“涨” 

　　连锁企业的超常规发展主要是因为两个方面的因素。其一是国内市场的巨大空间，居民消费水平在不断提升；其二是2004年底零售业对外全面开放，在开放后本土企业和外资企业竞相开店圈地。

　　近两年连锁企业的发展逐渐回归理性，但仍保持快速发展的势头。特别是2007年，“中国连锁百强”销售规模突破一万亿元人民币，达到10022亿元，同比增长21%，高于社会消费品零售总额16.8%的增幅。门店总数达到105191个，同比增长58%，剔除个别企业超常规发展因素，调整后门店总数增长17%。

　　行业集中度“涨”

　　从总体规模来看，近几年“连锁百强”的总销售规模平均增幅超过了30%，占社会消费品零售总额的比重也从1999年的2.0%提高到2007年的11.2%。

　　2007年，国美电器集团、百联集团有限公司、苏宁电器集团、华润万家有限公司、大连大商集团有限公司等“连锁百强”前10家企业的总销售规模就达到5029万亿，占“连锁百强”销售总额的50%。对比2003年，前10家企业是占“连锁百强”销售总额的42%。

　　再从单个企业看，2007年，100强企业的平均销售规模达到100.2亿元，比2005年平均销售规模的85.5亿元增长了17%。100强中最后一位企业的销售规模也达10.3亿元。

　　我国连锁零售业在快速发展的同时，也还存在一些不足。与发达国家相比，中国的连锁经营集中度仍然不高。目前我国连锁经营发展仍以区域市场为主，在全国扩张的企业并不多。

　　海外品牌发展看涨

　　2004年底，中国取消了对外资零售企业的公司股权、开店数量和开店地区的限制后，外资零售企业在华的开店速度明显提高。据世邦魏理仕2008年4月最新发布的“全球零售市场调查报告”显示，全球零售商中40%落户中国。

　　2007年，如家乐福、康诚投资（中国）、百盛餐饮集团、沃尔玛等15家主要海外品牌企业销售额总共达到1825亿元，增长28%，占“连锁百强”销售总额的18%；而在店铺数量上，也增长17%，达到3956家，占“连锁百强”总店铺数的3.7%（如图3）。而对比2006年，同样15家海外品牌企业，其销售额和店铺数量分别占“连锁百强”的16.8%和4.9%，具体分别为1438亿元和3387家。

　　必须明确的是，奥运对中国连锁零售业的发展产生影响，但这种影响不是在一个时间点上，而是持续在相当长的一段时间内。我们将欣喜地发现，在未来几年，受游客增加、设施改善等的推动，我国连锁零售业仍将保持以较高速的态势不断向前发展。