商务部认可消费券策略 零售旅游得利好
商务部副部长姜增伟日前表示,成都、杭州等城市前段时间发放消费券拉动消费,是在特殊条件下采取的特殊办法,是一种比较可行的选择。几地自发放消费券以来,营收有所提升,但业者指出,消费券品类还可细化。目前上海还没有确定是否发放消费券。
此前成都和杭州都曾发放消费券,去年12月,成都向低保对象等37.91万人每人发放100元消费券,当地消费券转化为真实消费的比率接近100%,杭州则在春节之前向学生、低保群体发放总额1亿元消费券,目前当地市民已消费4400万元。
记者在采访中了解到,消费券涉及的范围包括零售业、旅游酒店业等,以杭州为例,当地本土零售商以及家乐福等外资零售商都参加了此次消费券活动。消费券是按照100元可做110元左右使用的“溢价”策略,吸引了不少消费者。
“我们本来自己也要做促销,现在消费券是和政府合作,虽然‘溢价’的10元部分需要我们企业承担,但这10元相当于我们支付营销费用,对企业来说是一个拉升营业额的好机会。”家乐福华东地区有关人员于先生说。
而杭州本地最大便利连锁佑康总经理虞国敏表示,在消费券的作用下,企业再进行日用品低价打包组合,则更容易吸引客户,拉升销售业绩。
西溪湿地和宋城等旅游景点则反映,消费券使得假日景区客源同比增加10%左右。有些景区则采取结合现金部分使用消费券的方式,增加企业收入。
对于目前商务部认可消费券的态度,零售业者大多表示看到提升业绩的曙光,也希望尽快可以在上海等一线城市推广。
对此,上海市商委方面昨日表示,目前上海还没有确定是否发放,但内部有探讨过此事,不过,包括发放群体和方式以及企业合作范围等都还需要考虑。
一些已经参与了此前部分地区消费券策略的零售业者表示,加入消费券使用的商家必须具有良好的后台管理和结算系统,另外,政府出台此项策略,主要是为了保障低收入人群利益,所以生活必需品应该是消费券购买的主要货品,为了防止有些人“钻空子”,今后其他地区再发放消费券,可以考虑细化消费券品类,比如制作专门的食品券等,以保障低收入人群的基本需求。
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