百思买欲借“家电下乡”拓中国市场

    记者昨日从全球家电零售巨头百思买集团证实，百思买在控股中国第三大家电连锁零售渠道江苏五星电器后，将剩余25%股份悉数收入囊中，全资控股了五星电器。五星电器已于2009年2月6日获得营业执照，获准作为外商独资公司进行运营。

    五星电器是江苏省“家电下乡”的中标企业，百思买全资控股后，成为唯一一家上榜“家电下乡”流通渠道招标项目的外商独资企业。

    “具体的交易详情要过一段时间才能披露。”百思买公关经理钱燕昨日对本报记者表示。消息人士透露，依据目前双方所商定的定价方案，百思买将不迟于2009年2月21日支付约1.85亿美元现金，正式获得五星电器100%权益。

    “此次交易是百思买当初收购五星签订协议时就定下来的了。”五星电器品牌与市场推广中心总监景星对本报强调，百思买收购五星是以保留五星品牌为条件的，“百思买在全球已累积了丰富的双品牌运作经验，相信五星电器的品牌不会受到影响。”

    五星电器在国内仅次于国美、苏宁，门店总数160多家。2006年5月，百思买通过向五星注资1.84亿美元的方式获得了其75%的股权，当时还承诺将在未来四年内完成对五星剩余25%股权的收购。 

    欲借“家电下乡”打开中国市场

    值得注意的是，在金融危机的大背景下，原本约定4年内才完成的收购，百思买为何在这一节点快速拿下五星电器剩余股份？分析人士认为，这与国内如火如荼地推行的“家电下乡”密不可分。

    五星电器方面透露，五星电器是江苏省内“家电下乡”首批中标企业，在江苏省内的90多家门店都有出售家电下乡产品的资格。五星电器服务中心总监张晓勇介绍，五星电器拥有一套完整的物流体系和服务网点，目前已经覆盖农村市场。

    而这些恰恰是百思买在中国市场所欠缺的。虽然去年年底百思买在中国突然加快开店步伐，用半年的时间，将门店数量从“1”变成了“7”，但这些门店全都集中在上海，基本无法分享到“家电下乡”政策拉动的巨大市场蛋糕。

    买断五星电器后，百思买也因此成为唯一一家上榜“家电下乡”流通渠道招标项目的外商独资企业。

    但即使加上五星电器，百思买与国美、苏宁的差距依然巨大，业内普遍认为，百思买在短期内仍难撼动国美、苏宁双寡头竞争的局面。