三连锁巨头“价格战”再升级

    昨日，全球最大连锁企业之一沃尔玛连锁公司（下称沃尔玛）宣布，去年第四季度净利润下滑的同时，由其控股35%的好又多也拉开了为期半个月的降价促销活动序幕。沃尔玛此举被业内人士认为是在联合好又多共同应对家乐福的 “一元地摊价”，以低价争夺顾客。

    沃尔玛净利润下滑

    昨日，沃尔玛公布截至今年1月31日的第四财季报告，该季度净利润下降7.4%，主要受累于薪资诉讼和解相关成本、国际业务及山姆会员商店仓储式连锁业务业绩疲软。实现净利润37.9亿美元，每股收益96美分；与上年同期每股收益1.02美元相比，有所下降。

    尽管净利润下滑，沃尔玛的全球整体销售额却仍呈增长态势，去年第四财季净销售额增长1.7%至1080亿美元。

    昨日，沃尔玛中国区公共关系主任陈璐透露，去年沃尔玛中国、英国、巴西等国的市场营业额都保持了稳定的增长，其中中国区平均每家门店同比增长6.2％。受美元走强拖累，沃尔玛国际业务销售额下滑8.4%，利润降14%。美国沃尔玛商店利润增长2.2%，山姆会员商店利润下滑3.8%。

    值得一提的是，2009年沃尔玛计划总支出130亿美元，2008年这一数字为149亿美元。在新开门店方面，2009年将新开125～140家折扣店，较2007年的191家和2008年的166家大幅减少。

    联合好又多对阵家乐福

    在沃尔玛宣布净利润下滑当日，《每日经济新闻》从好又多方面获悉，好又多自昨日起推出为期半个月的降价促销活动，商品折扣达20%~50%。

    好又多公关经理肖敏英表示，促销是为了带动消费，并非像分析人士所说的是“充当沃尔玛在华南区的旗子，与家乐福打价格战，争抢市场份额”。

    对此，陈璐也表示，降价促销是沃尔玛一直在做的活动，只是在不同的时期沃尔玛采取了不同的促销策略及降价幅度。去年12月至今年2月，为了应对金融危机，沃尔玛的降价幅度相对之前有所加大，平均折扣幅度在20％以上。

    另一家全球连锁巨头家乐福中国区公关经理昨日表示，对于其他公司的商业活动不便评论。家乐福还将继续在经济环境不佳的情况下为消费者提供实惠的产品。

    资深品牌营销专家张兵武认为，降价是金融危机下连锁超市最直接最有效的方法。好又多此次降价最主要的原因在于放低盈利目标和预期，以维持现有市场份额。