上海七成零售店营销经理盼发消费券

　　为了积极应对金融危机给中国经济带来的影响，杭州、南京等地以多种形式向市民发放消费券，社会反应褒贬不一。上海市商业信息中心昨天发布的调查结果显示：沪上各大知名百货商场、购物中心、超市及各类零售专业店的营销经理中，七成受访者对上海推出消费券有所期待，但对消费券能否刺激消费、激活市场持保留态度。

　　节后市场进入平淡期

　　春节过后，消费市场进入平淡期，加上天气等原因，销售不容乐观。53.9%的受访者表示节后各自企业的销售情况较差，总体销售额的增幅较往年有较大幅度的下降。以百货为例，调查中有受访者表示，各大商场的供货商对春季商品的重视不足，各品牌在1―3月基本以倾销冬季商品为主，往年“三八”妇女节的销售小高峰今年也只有新世界城“满380送380”的营销活动一枝独秀。

　　消费券能否拉动内需

　　调查显示，近七成受访者对消费券有所期待，并表示本企业会在消费券推出后积极参与。

　　目前，上海市政府还没有制定任何发放消费券的相关政策。部分营销经理表示，从去年底开始的时间跨度长、折扣力度大的频繁促销活动，对商品价格体系造成严重打击，消费者对商家产生不信任感，消费信心降低，冲动性消费减少，这一“恶性循环”进而影响09年上半年消费市场的销售。如果“发放消费券”这一形式能给消费者真正的实惠，结算方式恰当，相信各个企业均会积极参与。

　　此次调查针对零售行业营销经理，近六成受访者对“政府发放消费券能否拉动内需”表示不确定。消费券对于经济的拉动作用，社会各界的评价褒贬不一。部分营销经理指出，上海消费市场各业态经营定位各有不同，目标顾客也有很大差异，消费券的发放能够在短期内促进上海零售业的销售，但从长远来看，消费券是否能放大“乘数效应”仍有待于市场的进一步验证。

　　落到实处最为关键

　　如何有效利用消费券，让其充分发挥提振经济的作用？

　　受访者均表示，消费券落到实处最关键。调查中，某超市营销经理建议，消费券应当牢牢锁定“民生品”的消费，其主要流向应当是超市（大卖场）、餐饮及百货；发放消费券时，应当在票券的定向性上做出合理的比例分配；消费券应当以商业主渠道为主要回收点，使其能够真正落实到销售上；消费券可以用“抵值”形式推出，若单纯按现金使用，对消费的实际拉动作用不大。此外，消费券要真正体现出优惠，如无条件抵用限定金额、直接折扣等。

　　调查中，许多营销经理表示，促进消费、扩大内需是一项长期政策，消费券仅是在非常时期采取的临时举措，单靠消费券来拉动内需是不现实的。多方面采取措施、制定各种有效的宏观调控政策才能从根本上提升市场活力，拉动内需。