“高端男装”网上直销填补市场空白

    男装不同女装，女人穿衣服讲究花俏、新款（老实说不好服侍）。而男人相对比较少在讲价、花俏方面磨嘴皮子，他们更讲究是品牌和个性搭配。网购男装抓住了这点，走标准化、品牌化路线，但目前，国内网上销售的男装多数还是走中低端路线，所以整个服务链还是不完整的（对于细分的男装市场来说）。近年，随着一些国际品牌的进入，“服务链”不完整的现状将有望得到改善，其目的最终是为了更全面的满足“男人不同的需求”。

    其实有企业盯着“高端男装”网上直销这块市场已经不是什么新鲜事了，比如BONO（男装定制），以及最近推得热火朝天的MasaMaso等等，他们都已经在高端男装市场展开拳脚。这对于大多还是中低端男装的网购市场来说，高端男装的进入了无疑是填补了这块市场的空白。

    MasaMaso男装，据传是国际知名男装品牌BOSS进军网购市场的一步棋（以子品牌的方式）。近期，有网友爆料在高端男装直销网站MasaMaso上发现一新款休闲鞋，无论材质与款式，都与世界著名品牌HUGOBOSS的产品极为相似。此事曝光后，更多的网友纷纷表示MasaMaso的多款服装商品也与部分国际品牌HUGOBOSS产品有相同之处。

    笔者随后对MasaMaso品牌作了一番了解，它主要定位于高端男装，旗下会聚多位国际知名男装设计师。其男装采用高档面料，体现国际男装时尚设计理念，并融合大量欧罗巴元素，经过精心的剪裁，为消费者提供时尚及实用于一身的男装产品。MasaMaso男装不但拥有独特的设计理念，更拥有非常完整的男装产品线，包括各类外套、毛衣、衬衫、裤子、鞋、包、领带等一系列丰富产品，可满足不同消费需求。以其品牌定位等分析，的确与HUGOBOSS有许多相似之处。

    如果传言是真，凭借BOSS这样的国际高端品牌原有的忠实消费群体，将引起更多的卖点，由于之前的一些男装品牌已经在网上砸开了一条方便男人装裱、服务男人穿着的新路。现在铺开高端的男装市场，国际化、品牌化、市场越来越大是趋势，而像MasaMaso这样有着国际知名品牌背景的男装品牌，现在将是他们大展拳脚的时候，同时也是填补国内服装直销高端品牌缺口的时候，这必将为整个服装B2C市场带来更大的活力。

    总体来说，类似于BOSS这样有着国际化品牌背景的男装进军网上直销，这种策略选择是正确的，他既满足了男性消费群不同层次消费需求，也满足了消费者对品牌的依恋。但他们在发展过程中需要注重，一是抓住消费者日益变化的消费需求，二是抓住国内国外顾客的不同口味，这样才能长久的稳抓消费者。