杭州家电连锁卖场积极备战五一

　　面对即将到来的“五一”黄金周，众多杭城商家都绷紧了神经，家电连锁卖场也不例外。昨天，记者从杭州苏宁电器、浙江五星电器等多家家电连锁卖场得到证实，尽管“五一”黄金周由7天缩水至3天，但杭城多家家电连锁卖场不约而同将黄金周的时间人为“拉长”，并且备货量一家高出一家。

　　部分家电品牌甚至特意招聘硕士生在“五一”黄金周期间为品牌做临时导购员来招揽人气，家电厂商对这个“五一”销售旺季的重视程度可见一斑。可以预见，人为拉长黄金周天数和“海量备货”传递到零售终端，势必将在“五一”的杭州家电市场掀起一轮激烈的价格战。

　　备货量同比翻了一倍多

　　“今年五一，我们整体备货量比去年同期翻了一倍多，达到15个亿，包括3亿特价机和3000万的促销礼品。其中，平板电视、空调、洗衣机都是备货重点。”昨天下午，苏宁电器杭州地区管理中心总经理卞农透露。仿佛是事先约好，浙江五星电器也将今年“五一”的备货量大幅增加。

　　竞相增加备货的背后，是各个家电连锁卖场对“五一”杭州家电市场的普遍看好。依照往年的经验判断，“五一”、“十一”黄金周期间，家电连锁卖场7天的销售额基本相当于平常一个月的量，其中，前3天的销售额又占到7天销售总额的70%。“从去年开始，‘五一’黄金周假期缩短，很多杭州消费者取消长途出游，改以购物的方式过节，反而有更多的消费者涌入卖场购买家电产品。”卞农分析说。

　　人为拉长黄金周“一网打尽”

　　这是个有趣的现象。尽管现在“五一”黄金周的天数只剩下3天，很多家电连锁卖场的营销方案却依然按照之前的7天在运行。五星电器浙江大区总经理路继初说，考虑到很多消费者会在出游前或者出游回来后消费，我们特意将“五一”促销头尾各提前、延后了两天，将从4月29日一直延续到5月5日。杭州苏宁电器则将今年“五一”的主题促销由3天拉长至5天，将从4月30日晚上开始一直延续到5月4日。“加上每天的团购专场及通宵夜市，总的营业时间加起来肯定超过之前的7天了。”杭州苏宁电器的一位工作人员说。

　　在卞农看来，假期的缩短并不一定意味着销售量的缩水，尽管之前也有清明节小长假，但由于一直以来的消费惯性，很多杭州消费者还是会选择在“五一”大手笔购置家电。加上远足出游的人大幅减少，反而给家电销售带来了“黄金机会”。大概正是出于这样的考虑，西门子、三星等家电品牌甚至还特意招聘硕士生在“五一”黄金周期间为品牌做临时导购员来吸引顾客眼球。