零售业狂发消费券 专家表示易成促销秀

　　尽管东莞政府官方的消费券至今未有明确发放，零售行业自上周末，“消费券”发放声不断涌起。近日，在东莞参与发放消费券的企业又增多了一家。自东莞苏宁、时尚电器相继发放“消费券”，“现金券”后，昨日，记者从广东大地通讯方面获悉，大地将在4月2日至4月30日期间，派发500万元的电子消费券。业内专家表示，零售企业发放“消费券”是没有硬约束的，容易出现操作面的技术问题，倘若这样的话，消费券就可能异化成为一种有名无实的促销秀。

　　又多一份500万元消费券

　　本周二，东莞官方虽启动消费券发放仪式，但至今未明确发放的对象。然而，零售行业发放各类消费券却是一波未结束，一波又来。自上周东莞家电行业首次派发消费券后，昨日，本土手机零售连锁企业广东大地通讯也开始宣布，4月份，总部将发放500万元的电子代金券。

　　据大地通讯市场营销中心相关人士介绍，该代金券为“流通”代金券，刺激低迷的通讯市场，以拉动消费。据了解，代金券分为20元、50元、100元、200元、300元、500元、1000元、4999元8种面值。消费者通过手机在线、短信互动平台等三个通道领取后，届时，持代金券到大地通讯任何一门店即可购买手机、配件、数据产品，可抵用面值等额的现金。

　　“本周，‘现金券’将继续进行。”昨日，时尚电器方面表示，购物满指定金额即可获得现金卡一张，现金卡面值为50元、100元和200元三档。据了解，与其他零售企业发放的消费券不同的是，时尚现金卡可当作现金使用，即在顾客的成交价上当做现金购买任意商品，未有不设置任何限制。

　　把关不严易成“促销秀”

　　就在东莞家电零售行业消费券使用的第一个周末，记者走访了东莞南城区相关家电卖场。前来购买家电产品的消费者刘女士告诉记者，在对比过时尚电器、东莞国美和东莞苏宁南城三大卖场后，她发现，就自己所购买的产品价格三家相差甚微。

　　“货比三家之后，我在三家中选了其中一家卖场购买家电，当时砍价后，我还用上了600元的消费券。”刘女士说。对使用消费券的看法，刘女士则表示，心里还算平衡。然而，也有消费者表示，一般情况下，零售行业推出的消费券通常限制条款较多，特价机、清样机根本不能使用该券。“此外，购物不符合要求的家电产品也不能使用，这对于一部分消费者来说，没有吸引力。”

　　业内专家表示，政府发放消费券通常不具有商业成分。而作为企业，虽然发放消费券不受限制，倘若在某一环节处理不好的话，消费券有可能会异化成一场有名无实的“促销秀”。

　　不过，零售行业内人士则认为，无论是家电产品，还是手机数码类产品，如今价格透明度已经很高了。大多数消费者在经历零售商家的各类促销活动之后，现在的购物态度越来越理性。“特别是在几家门店相隔很近的情况下，消费者在选购产品前，几乎都会货比三家。”上述人士说，甚至有些消费者分别在三家砍价后，才选择购买地点。

　　记者观察

　　消费券应该用到实在处

　　金融危机之下，消费市场萎靡不振。各色消费券从年前至今，始终未从人民的视野中淡出，反而引发了一场派发“消费券”的热潮！地方政府发放消费券通常是非常受市民期待和欢迎的。

　　企业发放消费券的热情有增无减，不得不让人开始思考，大家对此的评价则褒贬不一。早期推行的零售行业的百货公司，从最初逢节才送现金券到周周必送现金券的转变，诸多消费者对“券”已经麻木了。

　　而今遭遇金融危机，各零售商家再次呼出，送“消费券”、“现金券”等活动。咋听起来，也很乐人。然而，如今的消费者，早已在各色促销活动中变得精明起来，若商家继续玩“忽悠”，结果伤到可能是自己。如果能够实打实地做些让步，消费者购买时，心知肚明。那么，对商家而言，危机之下抓住机会，迎来更多忠实的回头客，倒也是一桩值得欣慰的差事。