主题词:零售 消费券

零售业狂发消费券 专家表示易成促销秀

2009-04-03 中国零售物流投资网
 

  尽管东莞政府官方的消费券至今未有明确发放,零售行业自上周末,“消费券”发放声不断涌起。近日,在东莞参与发放消费券的企业又增多了一家。自东莞苏宁、时尚电器相继发放“消费券”,“现金券”后,昨日,记者从广东大地通讯方面获悉,大地将在4月2日至4月30日期间,派发500万元的电子消费券。业内专家表示,零售企业发放“消费券”是没有硬约束的,容易出现操作面的技术问题,倘若这样的话,消费券就可能异化成为一种有名无实的促销秀。

  又多一份500万元消费券

  本周二,东莞官方虽启动消费券发放仪式,但至今未明确发放的对象。然而,零售行业发放各类消费券却是一波未结束,一波又来。自上周东莞家电行业首次派发消费券后,昨日,本土手机零售连锁企业广东大地通讯也开始宣布,4月份,总部将发放500万元的电子代金券。

  据大地通讯市场营销中心相关人士介绍,该代金券为“流通”代金券,刺激低迷的通讯市场,以拉动消费。据了解,代金券分为20元、50元、100元、200元、300元、500元、1000元、4999元8种面值。消费者通过手机在线、短信互动平台等三个通道领取后,届时,持代金券到大地通讯任何一门店即可购买手机、配件、数据产品,可抵用面值等额的现金。

  “本周,‘现金券’将继续进行。”昨日,时尚电器方面表示,购物满指定金额即可获得现金卡一张,现金卡面值为50元、100元和200元三档。据了解,与其他零售企业发放的消费券不同的是,时尚现金卡可当作现金使用,即在顾客的成交价上当做现金购买任意商品,未有不设置任何限制。

  把关不严易成“促销秀”

  就在东莞家电零售行业消费券使用的第一个周末,记者走访了东莞南城区相关家电卖场。前来购买家电产品的消费者刘女士告诉记者,在对比过时尚电器、东莞国美和东莞苏宁南城三大卖场后,她发现,就自己所购买的产品价格三家相差甚微。

  “货比三家之后,我在三家中选了其中一家卖场购买家电,当时砍价后,我还用上了600元的消费券。”刘女士说。对使用消费券的看法,刘女士则表示,心里还算平衡。然而,也有消费者表示,一般情况下,零售行业推出的消费券通常限制条款较多,特价机、清样机根本不能使用该券。“此外,购物不符合要求的家电产品也不能使用,这对于一部分消费者来说,没有吸引力。”

  业内专家表示,政府发放消费券通常不具有商业成分。而作为企业,虽然发放消费券不受限制,倘若在某一环节处理不好的话,消费券有可能会异化成一场有名无实的“促销秀”。

  不过,零售行业内人士则认为,无论是家电产品,还是手机数码类产品,如今价格透明度已经很高了。大多数消费者在经历零售商家的各类促销活动之后,现在的购物态度越来越理性。“特别是在几家门店相隔很近的情况下,消费者在选购产品前,几乎都会货比三家。”上述人士说,甚至有些消费者分别在三家砍价后,才选择购买地点。

  记者观察

  消费券应该用到实在处

  金融危机之下,消费市场萎靡不振。各色消费券从年前至今,始终未从人民的视野中淡出,反而引发了一场派发“消费券”的热潮!地方政府发放消费券通常是非常受市民期待和欢迎的。

  企业发放消费券的热情有增无减,不得不让人开始思考,大家对此的评价则褒贬不一。早期推行的零售行业的百货公司,从最初逢节才送现金券到周周必送现金券的转变,诸多消费者对“券”已经麻木了。

  而今遭遇金融危机,各零售商家再次呼出,送“消费券”、“现金券”等活动。咋听起来,也很乐人。然而,如今的消费者,早已在各色促销活动中变得精明起来,若商家继续玩“忽悠”,结果伤到可能是自己。如果能够实打实地做些让步,消费者购买时,心知肚明。那么,对商家而言,危机之下抓住机会,迎来更多忠实的回头客,倒也是一桩值得欣慰的差事。

 
 
 
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