零售商家下半年将加大促销力度

    端午节小长假昨日结束，从北京市商务委公布的今年上半年3个小长假监测数据看到，今年清明节、“五一”、端午节3个小长假零售业销售总额较去年有10%以上增长。接下来将近有长达4个月的“无假”销售淡季，商家称将响应政府号召积极“造节”促销。

　　由于当前消费市场不景气，商家为了拉动消费延长了节日促销周期，这也使得原本总共9天的小长假变成了为期超过两个月的促销季。业内人士认为，小长假让消费者有更多时间选择购物，节假日增多让商家更有效地进行促销。

　　京城百货方面从清明节开始就不断进行促销活动，销售同比增幅也是不断增长。市商务委数据显示，清明、“五一”、端午3个小长假百货同比增幅分别是1.33%、9.4%、25%，可以看出销售额是持续上升的。新世界百货、蓝岛大厦等商场介绍，从清明节后商场促销就从未断过，而且力度不断增大。

　　此外，连锁超市、家电卖场等商家在小长假期间销售也得到释放，3个节日期间销售增幅均超过15%。

　　业内人士表示，小长假让商家在节假日中可以更好地安排促销资源，但商家仍未改变过去大打价格战、集中促销的做法。节日密集的时节马上就要结束，进入6月后节假日逐渐减少。商家在促销期间可以做一些针对性的主题特色营销，同时逐渐提升整体服务水平。

　　进入下半年后，因为节日相对减少，商家更多是计划通过造节、改装、店庆等方式进行促销。中友百货相关负责人表示，进入夏季之后商场会举办以服装、化妆品等为主题的活动节。此外，还会与商场内餐饮、美容美发、娱乐等商户一起举办各类活动。新世界百货方面则表示，除了举办各类“节”外，清仓改装对拉动销售也能起到非常好的作用。北京市商务委也在今年初大力提倡零售商家造节促销。