销售不振 零售商拟开辟网络渠道

    零售商们在消费繁荣时期对网络不屑一顾，现在则争相开辟网络阵地，因在经济危机中网络渠道较为强韧。

    业内人士表示，零售商将更多资源投入网络渠道，橘滋(Juicy Couture)及路易威登(Louis Vuitton)等知名品牌纷纷利用网络，通过Facebook和Twitter等宣传其产品。

    经济危机冲击传统实体店的零售销售，曾被忽略的网络一下子成了零售巨头的救命稻草。

    据网络研究机构comScore(SCOR.O: 行情)数据，今年第一季扣除食品、汽油和汽车的零售销售下滑了8%，但网上零售销售则大体持稳。

    贝恩公司米兰办事处合伙人Claudia D'Arpizio说：“过去，零售商认为网络是次要渠道，是有益的补充而已。他们本来也意识到了网络渠道的潜力，但因为还有其他更优先的选项，所以迟迟没有重视这个渠道。现在这个渠道成了头等选项。”

    时尚集团丽诗加邦(Liz Claiborne)执行长William McComb同意这种看法。他表示，该公司过去忽略了网络渠道且投资不足，近期进行了结构调整，加大在网络渠道的投资。该公司今年放缓实体店扩张步伐，加大对电子商务的投入。

    作为丽诗加邦旗下发展最为迅速的品牌之一，橘滋为迎接假期销售旺季加大网络攻势，其已经在Facebook安营扎寨，还打算进军iPhone。

    橘滋总裁Edgar Huber表示，网上销售在整体销售中所占比重，今年有望增至10%，最终该比重将升至20-25%。