本土便利店WOWO宣布年底上市

2009-06-24 中国零售物流投资网

　　日前，成都本土便利店WOWO获得1000万美元注资保障，并高调宣称计划年底在美国上市，更让秉持传统观念的超市巨头们大吃一惊：那些看似不成规模、拥挤在社区和巷道里的24小时便利店，竟然也可以拥有如此光明的前途。

　　扩张计划 5年开店2000家

　　2005年，WOWO如雨后春笋般出现在成都，新颖的24小时销售模式令人称奇。如今，WOWO面临的却是市场人士挑剔的眼光：夜间能有多少营业额？能否对冲24小时营业成本？偏高的零售价能否得到认同？4年后，WOWO便利店增加到200多家。但从上海来蓉的老总汤耀华并不满足，他宣布未来5年将在成都密布2000家WOWO便利连锁店。

　　今年6月18日，一个惊人的消息传出：WOWO宣布获得美国风投公司ARC1000万美元注资保障，并宣称今年底将在美国上市。汤耀华表示，他正在利用大笔资金在成都进行便利店仓库和物流配送系统建设。"WOWO计划美国上市，超出了我们的想象，但他们确实在细分的零售市场里占据了一席之地。"一位大型超市负责人说。WOWO的出现给市场带来一个新的思路：便利店开进社区，同时更多商家开始涉足零售市场，将低成本的便利店开进社区。"城南是我们主要攻占目标"，佳士多24小时便利店负责人江涛表示，目前在紫荆、玉林以及双楠等消费水平相对较高的地区，佳士多的24小时便利店已发展到12家。在成都城东、城南部分新的居民小区内，一种瞅准社区市场、16小时营业、免费配送的平价便利店也发展迅速。据不完全统计，目前这种社区平价便利店种类已超过10家。

　　WOWO默认目前暂未盈利

　　近2年来，不少业内专家纷纷指出，便利店将是继超市之后发展最为迅速、也最有前景的零售业态。不过，市场人士真正关心的仍是利润——夜晚客流量小、但人力成本却因此增加，商品价格偏高、物业成本过高……在传统小干杂店和连锁超市的夹缝中，24小时营业的便利店虽然成功分流了部分客源，但能否真正实现盈利？

　　日本"7-Eleven"便利店平均毛利高达47%，而我国便利店毛利率平均仅20%左右。一位业内人士指出，由于同业竞争厉害，近2年在成都迅速崛起的便利店毛利率甚至更低。便利店们是否仍在亏损的漩涡中挣扎？"7-Eleven亏损了8年才开始盈利，所以我并不担心。"汤耀华间接承认WOWO尚未盈利。他说目前WOWO的利润重点用在了仓库建设和新店布局上，根据国际上成功的便利店经验，必须先在规模上占据一定优势后才能实现盈利。因此，今年WOWO将用超过5000万元资金来开拓重庆市场，随后再开拓昆明等省会城市。

　　同样也是在2005年开张的24小时便利店，"佳士多"负责人江涛则表示，目前12家连锁店都已开始盈利。"我们步步为赢的连锁便利店模式已有所成功。"江涛说，在佳士多紫荆路店旁的两家干杂店关门了。

　　巨头"7-Eleven"或加入？

　　便利店抢滩成都的背后，是经济快速发展催生的巨大市场。业内人士表示，便利店的数量多少与一个地区经济发展水平有着密切关系，目前在经济发达的上海地区，各品牌便利连锁店已超过6000个。

　　正如汤耀华所说，便利店要实现盈利首先要在规模上占据优势，这样的盈利模式也导致便利店之间难以避免进行近距离混战。汤耀华称，目前WOWO的服务对象85%以上是青年男女、学生以及中年商务男士，随着成都经济的快速发展，这一消费人群将在未来形成重要的购买力。

　　竞争压力不光笼罩着便利店，一些本土超市也感到了巨大压力。成都本土最早的红旗连锁内增加了公交卡充值、银行卡还款、支付宝充值以及报纸出售等业务，其他一些连锁超市也在悄悄跟进，向便利店模式靠拢。但敢于涉水24小时营业的超市，仍寥寥无几。红星路一位超市负责人称："超市的规模比便利店大多了，如果我们也搞24小时营业，经营成本就太高了，不划算。"

　　目前，在成都繁华的商业区和办公区，24小时便利店和便利超市的竞争程度已非常激烈。以红星路二段到春熙路一带为例，1公里的区域内，就分布着两家WOWO24小时便利店、1家佳士多24小时便利店、1家红旗连锁超市、1家互惠超市、2家铭旺超市以及若干传统干杂店。全球最大的便利连锁机构"7-Eleven"也来成都考察市场。业内人士表示，如果便利店巨头"7-Eleven"也参与进来，未来3年成都便利店竞争将进入白热化阶段。