沃尔玛转战农村

　　继沃尔玛中国进军深圳便利店市场后，一向以国际零售巨头示人的沃尔玛放下"身段"，一步到位地把购物广场开到远郊县。零售企业在中国一线城市贴身肉搏、二三线城市版图扩张加剧的竞争态势下，一向看重成熟市场的外资零售巨头触角开始伸向远郊县。6月25日，沃尔玛购物广场延庆店开业迎客。据了解，这是沃尔玛在京远郊县的首家店铺，也是外资超市首次选址远郊县。

　　避开成熟市场竞争转战远郊

　　这座购物广场位于延庆县妫水北街金锣湾商业中心地下一层，建筑面积近1.5万平方米。其店铺规模、产品品种、员工服装与城市店铺差异不大。

　　虽然开业时间未选在周末，选址在远郊县，但其火爆场面与2006年家乐福落户北京近郊通州如出一辙。为避免人员过多，沃尔玛采取了限时分流的措施，其火爆场面让沃尔玛的员工也感到诧异不已。

　　金融危机使多数跨国企业纷纷加大了对新兴市场的投入，零售企业也不例外。在中国零售企业经过多年的贴身肉搏后，其一线城市市场已经渐趋饱和，竞争相对滞后的二三线城市成了中外零售企业抢占的另一座金矿。尤其是2008年10月外资企业开店审批权从国家商务部下放到省一级商务部，为外资零售业进军省市级市场提供更多便利，促使二三线城市的内外资零售企业争夺更趋白热化。沃尔玛、家乐福、TESCO等零售企业纷纷在二三线城市发展势力范围，新增店面速度惊人。

　　“沃尔玛选址远郊延庆县，就是看中了妫水地区比较成熟的商业模式，”沃尔玛相关负责人称。据了解，早在2006年，零售企业就开始了近郊战略布局。2006年家乐福首家郊区店落户通州，2009年1月物美在京城最大的大卖场——通州梨园店也正式运营。

　　“沃尔玛店面铺到延庆，是看中了延庆辐射张家口等北部地区的特殊作用。”北京财贸职业学院研究员赖阳称。

　　家电下乡利好反映农村市场需求

　　据市商务委统计，家电下乡政策实施以来家电产品销量已实现了6倍增长，还出现了4成农民“不差钱”补贴款申领“滞后”的现象。企业反映，京郊农民不着急申领补贴款，也从一个侧面反映了农民较强的消费能力。按目前进度，市商务委预计全年可直接拉动本市农村消费增加3亿元左右。

　　值得一提的是，沃尔玛延庆店紧临苏宁延庆店。“沃尔玛在延庆开店，是对国家家电下乡和以旧换新利好政策下的70个亿的市场窥视。”北京工商大学洪涛认为。赖阳指出，京郊县已经具备城市消费水平。他强调，延庆是一个旅游中心和北部地区物资集散枢纽，很多企业到延庆采购，其周边农民购买力也很强。

　　沃尔玛负责人表示，除了看中延庆居民的购买力外，延庆县招商引资的优惠政策也吸引了沃尔玛的选址。而业内人士认为，县城是延伸到农村的重要基地，购物广场开到县城，无疑会吸引周边农民的大量购买力。

　　县城大型超市网点不宜过多

　　据洪涛介绍，全国县城有近1800万商业网点，经过市场调研，在农村建立商业网点出现过亏损案例。"沃尔玛进入延庆县有一定的市场机会，但也存在风险，不能像一线城市一样，开店盲目跟风，" 洪涛表示，在县城建立大型超市应该有数量限制，不能超过县城的实际购买力。