美税收新政迫亚马逊弃代理制

　　据外媒报道，美国网络零售商通常因没有店铺或实体而无需向州政府缴纳营业税。但随着经济低迷蚕食州政府的财政收入，一些州政府开始考虑修改税收法律。

    由于像亚马逊之类的网络零售商通过网络代理获得大量营收，数个州表示应该由州政府根据互联网零售商所在的州征收营业税。Lazard资本市场（Lazard Capital Markets）分析师柯林-塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）塞巴斯蒂安说："亚马逊为避免缴纳营业税而放弃同代理商的合作关系，这表明代理商对亚马逊的重要性并不明显。即使不通过代理商，也会有许多流量流向亚马逊站点。"

　　亚马逊和折扣零售商Overstock通过营销代理帮助提高其网站流量：当消费者点击代理商站点并在亚马逊上购物时，亚马逊就根据销售额返还代理商佣金。尽管亚马逊没有披露其200亿美元年度营收中有多少来自代理商站点，但塞巴斯蒂安估计这一数字在5%-10%之间。

　　尽管州政府征收的税收或许达不到其预期效果，但亚马逊和其他网络零售商大多因不愿缴纳营业税而关闭了其代理商营销业务。参与网络零售的小企业也“关门大吉”。这样一来，州政府不仅不能增加税收，反而会失去部分税收。

　　研究一下代理商的工作流程就不难理解其中的奥妙了。这些代理商只是电子商务公司吸引消费者访问其站点的多种方式之一，关闭代理商对电子商务公司的损失并不大。

　　以代理商里切-奥因斯（Rich Owings）为例，他在美国北卡州阿什维尔市运营着GPSTracklog.com站点，是亚马逊和其他公司的代理商。他将大多数时间用于评估GPS设备及查看行业信息上。他链接到所选择的亚马逊站点上的导航产品，如果读者点击并购买了产品，他就可以获得佣金。他估计2008年为所代理的公司带来8万美元的代理营收，其中5万美元来自亚马逊。因北卡州征收营业税，亚马逊最近取消了其北卡州代理商业务。奥因斯表示，他将和妻子考虑到别处开展自己的业务。

　　亚马逊因担忧北卡州会通过征收营业税法案而于6月底取消了在该州的代理商业务。并因类似法律已经在罗德岛和夏威夷获得通过而终止了与这些地区代理商的合作。Overstock和珠宝营销商蓝色尼罗河（Blue Nile）也关闭了在夏威夷、罗德岛和北卡州的代理商业务。Overstock去年还终止了在纽约的代理商业务。

　　效果营销联盟（Performance Marketing Alliance）的创始人丽贝卡-马迪根（Rebecca Madigan）称州税收新政“很具破坏性”。她认为政府估计的20万代理营销人员是广告客户，并不是销售人员。她说：“20万代理营销人员并不交付产品，并不向消费者收取现金。大多数情况下，他们并不清楚消费者是谁。由于税收新政会削减代理商产生的业务，州政府的做法在某种程度上是搬起石头砸自己的脚。”

　　但州政府并不这样认为。2008年，纽约州开始要求支付代理商佣金的零售商缴纳营业税。纽约州预算部门发言人马特-安德森（Matt Anderson）表示，纽约州预计税收新政在截至3月31日的财年中会增加2300万美元税收；在当前财年会增加3400万美元税收。他说：“我们认为应该保持税收的与时俱进，网络零售商不应该享受凌驾于传统零售商之上的不公平竞争优势。”

　　北卡州预计税收新政会在下一财年增加1320万美元的税收。