黄金周助推零售业继续回暖

预计国内零售业 09 年四季度业绩将继续回暖。主要原因是消费者信心指数和零售业 PMI 指数企稳回升迹象明显、 08 年三季度社会消费品基数最高、市场普遍预期 CPI 增速 10 月后转正、国家促消费政策的累积效应等。赵雪芹指出，实地调研中企业也普遍预测四季度商业行为将有实质性好转。

从上半年国内消费市场整体消费情况来看，回暖趋势基本确立。黄金周作为传统的消费热点，经济企稳回升的背景下，消费者信心得到不同程度恢复，超长十一黄金周将助推零售业业绩继续回升。

国庆黄金周即将到来，根据《国务院办公厅关于 2009 年部分节假日安排的通知》国庆节、中秋节假期连在一起， 10 月 1 日至 8 日放假，共 8 天，史上最长 ” 国庆假期。

国家统计局日前披露， 8 月份社会消费品零售总额为 10,116 亿元，同比增长 15.4% 相较于 7 月份的 15.2% 略有上升，延续了 3 月份以来平稳增长的态势。从先行指标来看，消费信心指数稳步上扬为四季度零售行业的景气复苏提供了最重要的支撑。

国都证券零售业研究员夏茂胜表示，假期消费一向是消费热点之一，尤其是对零售业而言。假期会提供更多的消费需求和消费时间，而在经济企稳回升的背景下，消费者的信心得到一定程度的恢复，这个超长黄金周假期对零售业消费的促进作用将尤其明显。据统计， 08 年社会消费品零售总额为 108,488 亿元，同年十一黄金周社会消费品零售总额为 4,200 亿元，占全年的 3.87%

十一黄金周期间的社会消费品零售总额持续增长，由 2004 年的 2,364 亿元增长至 2008 年的 4,200 亿元，年均复合增长率为 15.5% 2009 年由于中秋与十一合并放假，黄金周将历时 8 天，加上国庆 60 周年祥和氛围的渲染，居民前期压抑的消费需求有望集中释放，中信证券研究部分析师赵雪芹预计， 09 年十一黄金周社销增速有望达到 20%-25% 消费热点商品丰要为金银珠宝、应季服装、家电、数码产品等。