四季度零售市场继续回暖

    双节期间，各地家用电器、通讯器材、金银珠宝、汽车等商品热销，零售额同比回升显著，城乡居民消费结构升级趋势明显，分析师纷纷认为，四季度零售业将延续回暖态势。

    对于双节期间的零售额回升，分析师大多认为预示着四季度的零售业持续回暖态势。山西证券分析师樊慧远认为，四季度是传统消费旺季，零售市场有望迎来"量价齐升"的可喜态势，加之2008年四季的低基数效应，四季度销售增长超预期的可能性较大。中投证券兰飞燕对于今年四季度销售同比增长同样较为乐观，他认为2008年的销售是在10月份开始急速下滑的、因此2008年第四季度的基数较低；国庆中秋长假有望明显带动销售；经济持续复苏、消费信心的增强，预计2009年第四季度销售同比增速有望达30%以上。

    商务部数据显示，10月1日至8日，全国实现消费品零售额约5700亿元，日均零售额比去年“十一”黄金周增长18%左右，超过2004年-2008“十一”期间15.5%的社会消费品零售总额的年复合增长率。部分省市如贵州、重庆、河南、上海重点监测零售企业销售额同比分别增长37.6%、32.6%、31%和26.1%，黑龙江、云南、山西、辽宁、江苏分别增长25.3%、23.2%、21.9%、20.7%和19.5%。

    商务部认为，此次双节假期中，各地家用电器、通讯器材、金银珠宝、汽车等商品热销，城乡居民消费结构升级趋势明显。在家电下乡、以旧换新等优惠政策及各大卖场促销活动的刺激下，家电市场销售呈现井喷态势，高清平板电视、双开门冰箱、高像素数码相机、3G手机等中高档产品销售尤其火爆。江苏五星电器销售额同比增长41.9%，武汉中百集团、重庆百货大楼、西安开元商城家电销售额同比分别增长42.2%、41.3%和34.7%，黑龙江国美黑天鹅电器8天销售额相当于平时一个半月；金银珠宝销售大幅增长，北京菜市口百货商场金银珠宝销售额突破1亿元，同比增长30%，长春欧亚集团增长63.9%，青岛利群集团增长57.4%；各地车市持续火爆，重庆重点监测企业汽车销售额同比增长71.7%，南京重点监测企业增长55.5%，陕西西部车城销售额同比增长51.2%，一些紧俏车型出现断货；秋冬服装全面旺销，南京中央商场服装销售额同比增长47.9%，银川新华百货商店增长45.2%。

    信达证券分析师司维认为，同比增速在2008年较高的基数上实现增长且涨幅超过2007年，我们认为这一数据基本支持“居民整体消费结构升级的浪潮已经初露端倪”这一观点，从汽车、金银珠宝和家电的热销可窥见一斑；另一方面，时逢60周年国庆的大日子和中秋团圆的传统佳节，这对今年“十一”黄金周的居民消费行为起到推波助澜的作用，所以此次同比增速表现良好也有其特殊的时间因素。