我国户外品牌零售业迎来新机遇

　　自2000年至2008年，我国的户外用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%。

　　根据2008年的统计数据，目前我国国内市场内拥有400余个专业户外品牌，其中本土品牌约占其中的三成；专业户外用品零售店达到了近2000家，百货商场零售点达到了1600余个，其他销售模式也在以不同的方式迅速发展着；专业户外运动俱乐部超过400余个。

　　伴随着运动的发展，与之配套的运动服饰也在不断地发展。最早的运动服饰可以上诉到古巴比伦时期，至二十世纪以来，运动服饰更是以与所负载的运动精神一同成为了人们生活中的必不可少的具有精神表达功能的消费品。

　　同时，在运动服饰发展的过程中，整个产业也成就了大批成功的运动服饰企业，这些企业反过来也在不断地推动整个运动产业的发展和进步。这种企业与运动二者相辅相成，共同发展的模式，促成了我们今日看到的“运动帝国”。

　　随着竞技体育的不断发展，体育产业也在不断地细化过程中。二十世纪50年代前后，欧美经济自二战的阵痛中逐渐恢复，并得到了更加迅速的发展。同时，同一世纪中的两场全球性战争也让人们开始反思自己的行为方式。在经济和精神的双重推动下，户外休闲生活方式开始逐渐在西欧和北美流行起来。这种运动不再强调单纯的竞技，也不再具有明确的规则性，而是推崇一种休闲式的——另一种形式则是较为极端的极限式的——户外生活方式，崇尚融入自然，与自然和谐共处，并在其中找到人类本源的生命乐趣。

　　如此，“户外”这一概念开始成形。户外运动的盛行也催生了户外产业的发展，并最终导致其从传统体育产业中分离出来，形成了独有体系下的一个新兴产业。到二十世纪70年代之后，欧美户外产业在短短20年间已经得到了长足的发展并仍然保持着良好的增长势头。

　　中国人首次接触的户外概念是由欧美登山家引入的。由于我国拥有良好的山岳资源，自二十世纪80年代开始，西方登山户外爱好越来越多地开始进入中国境内进行山岳攀登活动，并逐渐开始将户外运动概念引入我国。

　　随着运动的开展，户外运动产品也开始与国人见面。到上世纪90年代初，我国已经拥有了自己的专业户外用品零售店以及较为初级的户外运动产品。到本世纪初期，我国的户外用品产业已经初步形成，并开始快速发展。

　　虽然我国的户外运动产业起步较晚，规模较小，但其发展速度是不容小觑的。自2000年至2008年，我们的户外用品产业零售额年平均增长率达到了48.9%，出货额年平均增长率达到了49.3%，同时形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成。到2008年，我国的户外用品产业已经开始向成熟期过渡。