美零售商10月销售情况好于预期

　　大部分美国零售商10月销售情况好于预期，尽管10月份天气格外炎热，但其对四季度和2011财年持谨慎态度，因持续面临各种挑战。

　　综合媒体10月4日报道，尽管气候因素及经济压力令零售业蒙上一层阴影，但大部分零售商10月销售高于分析师预期，为消费者支出可能将在关键的假日销售时期之前保持弹性提供了希望。

　　在12家已公布10月业绩报告的零售商中，超过一半业绩优于预期，甚至有几家上调了三季度盈利预期。

　　根据Retail Metrics统计资料，分析师曾将10月零售商销售增幅自2.2%下调至1.7%，为6个月以来最低水平。

　　10月个别零售商业绩报告如下:

　　Victoria’s Secret旗下Limited Brands Inc. (LTD)公布10月销售增长9%，好于预期，并将三季度每股盈利预期自先前的8美分上调至17美分。

　　特殊服装零售商Zumiez Inc.公布10月销售增长21.5%，高于7.8%的预期，并将三季度每股盈利预期自先前的30美分上调至37美分。

　　折扣商店好市多(Costco Wholesale Corp.)公布10月销售增长6%，剔除汽油通胀及汇率强劲等有利因素，10月销售增幅为5%，均高于分析师预期。

　　不过，零售商表示，他们仍持谨慎态度。除了接近10%的失业率和仍就脆弱的经济以外，零售业还将面临棉花及其他成本上涨等挑战。

　　Zumiez首席执行官Rick Brooks表示，“10月业绩报告令人鼓舞，我们近期的表现确认了我们对长期行业前景的乐观态度。”“然而，对重要的四季度及2011财年，我们将继续持谨慎态度，因持续面临的经济挑战。”

　　根据国际气象趋势(Weather Trends International)数据显示，2010年10月气温达到15年以来最高点，而2009年气温一度降至18年来第二低点，零售商担忧气候反复无常将令消费者失去购买外套、毛衣等欲望。

　　部分零售商的确对气候变化无常有所埋怨。折扣零售商Stein Mart Inc公布，10月份销售下降6.5%，称不寻常的温暖气候削弱了需求。

　　尽管近期冷空气登陆东北地区，可能将提振夹克衫及其他当季服装的销售，但分析师表示，促销活动仍将是赢得假日季节销售的关键因素。

　　部分分析师表示，10月份令人鼓舞的销售数据可能并非是假日季节的精确指标。10月份是零售业在第三财季中销售额最低的月份，通常商家会在10月份清理货仓，为假日新货腾出空间。

　　有迹象显示2010年假日季节仍将受促使驱动，沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.)、Target Corp.、Sears Holdings Corp.等零售商已准备在玩具，乃至电子产品等领域提前启动假日季节促销活动。