上海2010年家电市场零售额达316.2亿

　　据上海交家电商业行业协会日前发布的《2010上海家电市场行业报告》(以下简称《报告》)统计数据，本市2010年家电市场零售总额为316.2亿元，按同渠道统计口径比较，同比增长9.8%，增幅10年来首次低于两位数。

　　三大连锁零售占全市74.3%

　　据家电协会相关人士介绍，本市家电零售总额316.2亿元的规模，不含团购、工程、招投标、三四级小渠道市场、电子商务等销售渠道，因此，本市家电销售的实际销售规模远高于这一数字。

　　根据《报告》统计，在本市2010年家电销售总额中，苏宁、永乐、国美三大连锁零售总额达235亿元，占全市家电零售总额的74.3%。

　　2010年本市空调销售数量达116.7万台，同比增长12.4%;空调销售金额达37.9亿元，同比增长8.5%;空调的平均单价为3246元/台，同比下降1.9%。

　　2010年本市彩电销售数量达154万台，同比增长11.6%;彩电销售金额达65.6亿元，同比增长11.5%;彩电的平均单价为4260元/台，与2009年的4255元/台基本持平。

　　2010年本市冰箱销售数量达72.6万台，同比增长9%，冰箱销售金额达20.5亿元，同比增长7.4%，平均单价2821元/台，同比下降2.5%。2010年本市洗衣机销售数量达69.36万台，同比增长10.5%;洗衣机销售金额达14.3亿元，同比增长7.6%，平均单价为2059元/台，同比上升2.44%。

　　空调市场格力美的强者恒强

　　根据《报告》分析，本市家电市场的各大类产品出现了不同的市场特点。空调市场强势品牌，强者恒强，格力、美的双寡头品牌笑傲江湖。空调节能产品推广效果明显，2级能效和变频空调占比达到60%以上。国内品牌的市场份额处于大幅领先地位，三菱电机、大金等地域性合资品牌稳中有升。

　　彩电升级换代节奏加快，LCD、LED、3D等新概念层出不穷，互联网、智能化、轻薄化彩电各放异彩。由于彩电价格走低、市场并未出现预判中的增长态势，自身缺乏核心技术导致屏资源受制于人，导致国内彩电品牌电视厂商深陷苦潭。

　　冰洗产品市场相对平稳，价格略呈下滑趋势，高端产品有所提升，美的系冰洗的加入，不仅是搅局，更是增添了竞争的活力。

　　厨卫电器市场格局和规模基本平稳，地域品牌林内、能率、樱花和老牌的方太、老板、帅康仍是主导产品;多种形式的“以旧换新”和判废年限的宣传日益深入人心，有效支持市场销售;相对抽油烟机和灶具，燃气热水器的市场价格应有提升空间。

　　回收旧家电407万台

　　2010年本市家电以旧换新总计回收彩电、空调、冰箱、洗衣机、电脑407万台，其中主要为彩电，多达381.2万台，占总回收量的93.7%。在家电以旧换新中，彩电实现销售141.5万台，占35.8%，销售金额60.7亿元。冰箱实现销售43.4万台，占10.9%，销售金额14.4亿元。洗衣机实现销售39.2万台，占9.9%，销售金额9.4亿元。空调实现销售88.5万台，占22.4%，销售金额30.2亿元。电脑实现销售83.1万台，占21%，销售金额35.1亿元。

　　《报告》称，从2010年开始，上海家电市场结束高速增长期，迈入平稳发展期。整体市场是前高后低，特别是国庆之后的3个月增幅明显下降。造成增幅下降的原因为：上海家电市场经历了20年的产品导入、成长、爆发和相对饱和四个阶段，目前市场趋于饱和。2009年5月以后，国家一系列刺激政策，特别是“以旧换新”初始阶段的爆发，使家电市场消费提前透支。

　　《报告》预测2011年本市家电市场的销售总额的增幅在8%至10%之间，有望达到340亿。

　　文章来源：上海商报