京东高调“晒”营收预期 网购大战升级

文/中投顾问

　　中国网购市场大战正在升级，继国内家电连锁大鳄国美电器高调力推其网上商城後，其竞争对手--电子商务网站京东商城随即宣布将今年的营收预期提高大约15%，并计划在6月加大促销力度。

　　中投顾问宏观经济研究员白朋鸣指出，随着我国电子商务平台的日趋成熟，网购市场也逐渐铺开，C2C市场上淘宝、拍拍等运营商的市场份额相对稳定，而B2C式的网购形势参与者逐渐增多，并呈现品牌化、规模化的特点，不少具有实体店的品牌企业也不忘扩展其网购市场，抢占市场份额。

　　时至月末，各企业开始为下月营业额增长发力，国美大打“绝对低价”旗号攻入家电网购市场，京东也高调宣布其今年的营收预期增长值，网购大战一触即发。白朋鸣认为，网购大战在所难免，而企业战略将成为关键，从目前各方采用的计划来看，均以低价吸引顾客，两方价格差距将成为决胜的关键之一，但是不能忽视的是商品的物流调配过程，建立完善快捷的物流链也是不可缺少的。

　　中投顾问研究总监张砚霖指出，网购是一种新兴的购物形式，随着购物平台的不断完善和健全，参与网购的消费者数量开始迅速增长，而近期央行首发27家企业第三方支付牌照使网购支付环节更具安全性，这势必会促进网购市场继续保持高速增长的态势，抢占网购市场是成为企业保障市场份额的必然途径。

　　网购市场发展需要全面，低价策略获得消费者认可后，必须要做好相应的商品物流配送及售后服务环节，切不可“虎头蛇尾”。中投顾问发布的《2010-2015年中国白色家电行业投资分析及前景预测报告》指出，消费者在选购家电等大型电器产品时，除了注重其产品本身的高质量外，更关注相应的售后服务是否到位。