H&M大中国区总经理：下半年中国开店20家

    尽管原物及人工上升令毛利受压,全球第二大平价时尚零售商Hennes & Mauritz(H&M)大中国区总经理Lex Keijser表示,暂时没有加价计划,而受惠于中国地区销售成长快速,全年在中国及香港的展店数有望较去年逾倍增。

　　Keijser周三傍晚透露,相较去年在中国及香港新开20间店,今年上半年公司已有约20家新店,下半年还将再展开逾20家新店。

　　他表示,如果涨价是大势所趋,公司当然会相应考虑,但目前没有这个计划,况且公司今年也没有涨过价。

　　他还提到,7月以後H&M会在中港开展逾20家新店,其中仅一家在香港,其馀均在大陆。

　　相较于在中国的扩张策略,H&M上周公布的季报颇令投资者失望,其第二季税前净利为57.5亿瑞典克朗,低于市场预期的58.9亿.棉花价格上涨、亚洲工资上升以及瑞典克朗升值均令该公司获利跌幅大于预期,股价亦因此受压。

　　公司并表示,在3-5月间并未将成本上升转嫁至价格上,因此毛利率由去年同期的65.9%,下降至61.7%,也低于路透调查中值62%。

　　H&M周三在瑞典收报218.5瑞典克朗,脱离季报公布当日的近三个月低点206.4瑞典克朗。

　　中国销售超出预期

　　H&M于2007年进入香港,并藉此跨足中国市场,不过中国地区的销售额目前占比并不高；但Keijser表示,中国地区销售成长快速,“成长超出我们预期,”他说。

　　“如果你看我们开店和销售额增加的速度,真的很快。”但他并不愿给予今年的销售成长预估。

　　根据H&M 2010年年报,去年在中国地区的销售金额为25.3亿瑞典克朗(约4亿美元),在总销售1,270亿中占比仅2%,但较前一年度的16.1亿大幅成长57%,年成长率在该公司30个国家中排名前五。

　　“他们跟上时尚趋势的速度非常快,比在欧洲任何国家都快...不只是时尚,任何事都一样。”Keijser如此评价中国市场。

　　然而,就如何吸引更多中国消费者投向这个1947年在瑞典创立的品牌时,他指出,目前较大的挑战是让二、三线城市的消费者认识H&M这个品牌,将透过适当的行销活动增加品牌知名度。

　　Keijser并表示,公司将持续"平价时尚"的策略;但若与公司主要竞争对手Inditex 相比,其毛利压力更沉重,部份是因为该公司相当大部份的产品在亚洲制造,受到汇兑影响所致。

　　Keijser表示,目前H&M商品一半在亚洲制造,一半在其他国家,未来也会维持相同的比例。

　　此外,H&M的大中华布局独缺台湾,Keijser表示,目前并没有至台湾开店的计划。