奢侈品、化妆品调价在即 涨幅5％-20％

    这两天，各大商场的化妆品柜台已经陆续收到数张调价通知单，从7月1日开始，雅诗兰黛集团旗下的5个品牌普遍提价5%-8%，每个品牌都涉及十多个品类。

　　年初曾疯传奢侈品价格要上涨30%的消息也终于“另一只靴子落地”，LV、Chanel、Hermes、Tod's、Bally等品牌已经先下手为强，悄悄上调一部分货品的价格，Cartier、Hermes的调价计划也定在7月1日，上调幅度在5%-20%。业内人士分析，这也许不会是今年最后一次调价。

　　从7月1日起，雅诗兰黛集团旗下的雅诗兰黛、倩碧、Lamer、Bobbi Brown、悦木之源等品牌都计划提价，平均上调幅度为5-8%，波及范围比较广，基本上每个品牌都有10-20
个品类的货品名列涨价名单，这还没计算同一品类不同色号的产品。

　　雅诗兰黛抗皱滋润眼霜从480元调到530元；倩碧的清透防晒隔离霜从270元涨到320元；Lamer的100毫升精华乳液从3100元涨到3600元，Bobbi Brown的遮瑕笔从原来的320元涨到380元；悦木之源的润体霜从320元涨到350元……

　　“大部分化妆品的单价不算太高，一般来说涨价在100元以下，客人的感觉都不会太明显，该买还是会买。”专柜小姐说，有时候做一点活动，或是多送一点小样，客人也能接受。

　　大约一个月前，欧莱雅集团也刚刚涨过价，旗下的兰蔻、碧欧泉、阿玛尼等品牌也有所提价，涨价幅度也在5-8%，最高的也没有超过10%。

　　销售小姐说，历次涨价都是海外总部发来的调价单，说是原材料上涨过快，人力成本也大幅增加。

　　数十个国际大牌6、7月忙涨价

　　不知道是不是巧合，就在欧莱雅、雅诗兰黛集团纷纷提价的同时，奢侈品也在6、7月忙着涨价。

　　Cartier和Hermes都传出了7月开始涨价的消息，前者只透露要涨价8-20%，但涉及哪些品类还不知道，而后者则连涨价幅度也保密，但业内人士称“丝巾反正每季都会涨价，也习惯了”，专柜里一直买不到的包包很可能也会提价，而那些动辄七八万元的手袋就算提价10%，也要涨七八千块钱了。

　　事实上，Cartier和Hermes还算是动作慢的了，从5月下旬开始，奢侈品们就悄悄开始调价。

　　Chanel去年刚调过价，今年又针对经典款和2.55系列，价格再度上浮20%，原来最小号的2.55售价还在2.7万元，涨价后直接到了3.4万元，这是2.55系列中最便宜的了。万宝龙在5月份也调过价，涨幅5-8%；Dior的多款包包单价也上浮1000元左右；Bally皮具也有所提价，400-500元的提价在整个奢侈品圈里，已经算是“良心很平”了。
 
　　LV、Loewe、Tod's等都在近几周完成了调价工作，LV的货品平均上涨600-1200元；Tod's的秋冬款D-Bag一上柜，客人就发现比去年的要贵了1000元；Loewe的包包、皮带、眼镜都在提价之列，上涨从500元到1500元不等；Burberry包包涨了8%；Celine那只从去年红到今年的笑脸包Luggage 1月份刚刚提过价，没想到最近又再度提价，上涨1000-1500元，而且专柜继续缺货。

　　涨价理由究竟是欧元贬值还是赌赢中国市场？

　　还没到7月，不少国际大牌已经连续提价两次，年初传出“可能提价30%”消息看来属实。

　　如果涨价变成一种常态，是什么理由让奢侈品可以如此理直气壮又肆无忌惮地提价？难道仅仅因为原材料上涨或是人力成本增加吗？

　　从2008年开始的欧元贬值固然可以成为一个理由。世界奢侈品协会在6月初发布报告称：截止2011年5月底，相比2010年欧元汇率贬值了20％，欧洲的奢侈品价格相当于打8折，欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着“被贬值”，所以，从去年开始大多数奢侈品企业已经开始全面涨价，并且，这种涨价行为是不可回落的。

　　不过，更大可能性是赌赢中国市场。

　　在奢侈品牌的市场调查中，中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。这份报告显示，2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现有效购买数据65％以上为亚洲人，其中中国人占75％。另有数据显示，去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元，中国人累计消费近500亿美元。

　　所以，就算奢侈品再涨价，也挡不住更多中国人消费奢侈品，国人对奢侈品产生爆炸般的需求，其实也从某个层面支持了奢侈品肆无忌惮的涨价。