百丽发力电子商务 终止向好乐买授权

　　7月1日，百丽与百度建立的合资鞋类电商网站“优购网”正式上线运营，为发力电子商务，百丽近日终止了原本与鞋类B2C好乐买的合作计划，暂停其自有品牌STACCATO、BELLE等女鞋的授权。

　　据了解，好乐买原计划于6月上线百丽STACCATO、BELLE女鞋的当季新款，并且预付了买货费用，但计划却最终未能实施。好乐买CEO李树斌昨日（7月6日）证实，百丽目前已暂停这一授权计划。

　　事实上，百丽还同时是耐克、阿迪达斯等国外知名品牌的国内代理商。根据百丽2011年一季度财报，其鞋类及运动服的同店销售增长分别为22%及17%。店铺数目增加至12402间，其中8615间为鞋店、3787间为运动服装店，年增幅分别达25%及28%。

　　陈虎指出，由于国外大品牌在国内代理渠道较多，因此仅凭百丽一家根本难以全面封锁其他电商运动鞋渠道，“百丽的封锁渠道，心理战大于实际意义。”

　　对此，艾瑞咨询分析师苏会燕表示，百丽封锁电商货源渠道，目的在于通过线下优势，先将自有电商品牌做大。这种方式必然是一种短期策略，或将持续半年到一年时间，不可能维持太久。

　　苏会燕指出，如果百丽全面推行这一策略，会为竞争对手创造很大空间。“比如百丽对好乐买卡住货源，那么好乐买就有可能在网站上，主推其竞争对手达芙妮的产品，对于其他电商也是这样。”苏会燕说。

　　她同时表示，此举对于依靠百丽作为进货渠道，且其产品所占比重较大的电商，短期内会造成严重冲击，一些中小电商或将放弃网上卖鞋，转而尝试其他品类。