杭州商场半年成绩出炉 银泰武林店增19％

   　杭州大厦购物城 总销售额29.7亿元，同比增长17％，其中奢侈品占32％，卖了9.5亿元，同比增35％。　

　　最近杭州各大商场纷纷公布上半年成绩单。在一片上涨的数字中，奢侈品和黄金珠宝类商品的涨幅尤其惊人，成为领涨者。

　　在今年物价一片喊涨声中，各大商场对上半年的成绩尚属满意。

　　把各家商场奢侈品、黄金珠宝的销售增幅和其他门类做个比较可以发现，前者的涨幅惊人：杭州大厦奢侈品同比增长35%，其中黄金珠宝同比增长34％；杭州百货大楼黄金珠宝同比增长了45.7％，银泰西湖店的黄金销售也增长了30％。而服装箱包等其他门类，有些涨幅都为一两成。

　　“很难说清楚，这么高的销售同比增幅，哪些是因为品牌涨价，哪些是因为消费者放量购买，哪些又是因为商场提升经营服务而产生。”一家商场的部门负责人说。

　　今年以来，各类奢侈品提价不断。奢侈品的粉丝们发现，今年的提价幅度从往年的5％变成了10％、20％。最近，Dior的经典款Lady Dior包小号从21500元涨到25000元；Cartier一款手镯从6.4万元涨到7.6万元；LV经典款Neverfull中号手袋从5800元涨到6500元；爱马仕的一款Birkin包从8万元涨到了9.2万元。名表类的代表品牌劳力士价格上调了5％。

　　按照奢侈品的全球定价规则，根据欧洲、美洲和亚洲三个不同区域，分别有不同的价格，彼此差别很大。根据商务部统计，手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种高档品牌消费品中，内地售价比中国香港高45％，比美国高51％，比法国高72％。

　　对于品牌争相在内地市场凶猛涨价，有业内人士认为，奢侈品关税可能降低也是品牌现在急着涨价的原因，提前涨价是为了保留降价空间。奢侈品品牌们早已发现，即使是提高价格，顾客的消费力还是不受影响。

　　杭州大厦负责黄金珠宝销售的业务主任黄伟认为，黄金珠宝销售高涨的原因与奢侈品有所区别。今年黄金价格持续高涨，不论是投资金条还是金饰品，顾客们的心理都是买涨不买跌。在杭州百货大楼，上周分别有两位客人买走了1公斤，价值30多万元的中国黄金投资金条。类似的个案在今年并不少见。不仅黄金、钻石、翡翠的价格越涨越高，就连红宝石、蓝宝石这类一度低迷很长时间，被视作小众的宝石门类，现在的销售也开始被带动起来了。

　　黄伟说，购买名表、黄金珠宝等商品的顾客群相对固定，不过他们的消费能力明显提高。以前欧米茄表卖得最多的款式价格在两三万元，现在上升到了3万-5万元区间。有些顾客不太喜欢专门为贵宾准备的专场销售，而是显得很随意，看中了就买。

　　在蒂芙尼、萧邦、宝格丽等珠宝类奢侈品相继进入杭州市场之后，还分化产生了一批客人，他们愿意花3-6个月的时间，对这些品牌订货，等待他们要的款式，一单消费可达五六十万元。

　　奢侈品吸引80后90后

　　在杭州大厦购物城上半年卖出的9.5亿元的奢侈品中，包括了名品、珠宝和名表几大门类。其中名品的销售增幅达到42％，Gucci、Amarni等众多大牌就是它们的代表。

　　对奢侈品的忠实拥趸群来说，爱马仕的Birkin包缺货已经不算是新闻。在杭州大厦购物城名品部门的周经理眼里，Celine(赛琳)的Luggage系列(80后、90后的年轻潮人们口中所说的“笑脸包”)的大卖，代表了奢侈品消费的一个新趋势。

　　周经理注意到，和大牌们在时尚杂志、报纸等传统媒体推新品的习惯不同，Celine的笑脸包主要通过时尚论坛里不断贴图，与明星们在各种场合露面时搭配出现，或者干脆在世界各地街拍的画面中出现。一般80后、90后年轻人容易接受这种网络传播方式。现在Celine的笑脸包在杭州大厦经常处于缺货状态，即使有陈列，也是顾客早早订好的。

　　周经理说，在她管理的门类里，以前客人大多属于四五十岁的成熟年龄，笑脸包的热卖说明有一批年轻客人已经成为奢侈品消费者。即使有些客人是普通年轻上班族，也会想法买一只包包炫一下。一只十多万元的爱马仕包太辣手，但是几千元的LV基本款、一万多元的笑脸包同样也是大牌象征，还是会想办法买下。

　　奢侈品为商场贡献了可观销售，商场反过来要给它们腾出更大的地方。下半年，杭州大厦B座一楼的奢侈品将开始跨楼行动。其中Burberry的跨层在七八月间开始，接下来是Gucci。跨楼完成后，这些奢侈品牌将有更充足的施展空间。