奢侈品价格倒挂明显 高额差价催生代购行业

   　“菲拉格慕的一款经典蝴蝶结女鞋，在内地商场购买价格较之海外购买至少高30%。”经常在海外购物的吴女士说。对外经济贸易大学奢侈品研究中心的一项最新统计数据显示，奢侈品在内地市场与海外市场价格“倒挂”现象突出，其中腕表的市场价差甚至高达348.72%。

　　高额价差，已经成为高端消费者流出内地市场的重要推手，把很多本土高端消费者推向了海外市场。吴女士说，2009年以后，她所有的服装都选择在境外购买。统计显示，中国每年基本有50%的高端消费是在境外完成。2010年3月至2011年3月，世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据，发现中国人累计消费了近500亿美元，是内地市场的4倍之多，中国人在境外消费奢侈品已经跃居世界第一。

　　而内地奢侈品价格却还在不断走高。“近期，奢侈品关税即将下调的声音，使国外品牌必定上调他们的产品价格。这样，即使国家不征收关税，奢侈品在内地的售价仍会高于现在的市场价，因为奢侈品品牌必须每年都上调价格，才能保持其自身的高端性，达到市场同步、品牌尊崇度同步的要求。”中国奢侈品协会行政总裁蔡苏建分析称，关税下调风声一出，奢侈品的价格在内地立即上涨就缘于此。

　　到底是谁在消费奢侈品?到底有多少奢侈品消费流出中国市场?奢侈品价格“倒挂”只是高额关税造成的吗?值得关注的是，世界上八成奢侈品品牌已经进驻中国。作为金字塔尖上的行业，奢侈品相关产业也已在中国市场蓬勃兴起。

　　奢侈品价格“倒挂”明显

　　据了解，在众多品类奢侈品中，腕表的境内外差价最为悬殊。以欧米茄Olympic Collection Timeless腕表为例，其官网售价2900美元(约合18560元人民币)，本市商场售价却高达51200元，差价幅度达到176%。而一款巴宝莉经典格子女士长款钱包，在其英国官网售价是142英镑(约合1462元人民币)，而在本市巴宝莉专卖店的售价是3200元人民币，差价达到1738元，本市售价高出境外售价119%;古驰一款“sukey”仿古纹理挎包，美国官网售价795元(约合5088元人民币)，本市商场售价9010元人民币，差价达77%。

　　最近几年，做生意的韩先生每年都会组织朋友前往欧洲购物，每人每次花费少则几十万，多则上百万，“除了日常生活用品和食品，几乎都在国外购买”。最近刚刚从迪拜出差回国的韩先生购买的宝缇嘉品牌T恤衫，每件只需要1000多元，打折后的古驰男鞋也只要2000多元。

　　日前，对外经济贸易大学奢侈品研究中心完成了国内首份奢侈品境内外市场价格的动态监测报告。该报告共涉及珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品七大类商品，65个国际奢侈品牌，115种产品。监测范围包括中国内地、香港、澳门，以及法国、意大利等欧洲地区，还有美国市场，范围涉及奢侈品的有税销售市场及免税市场。报告显示，在上述七大类商品中，腕表的差价最大，其中最高百分比达到348.72%，平均达到160.68%。

　　高额差价催生代购行业

　　正因为有这样差价的存在，很多人充当起了海外奢侈品的“搬运工”，代购店应运而生。

　　Coach同一款克里斯汀系列欧普图案扎染印花半月包，中国官网售价3800元人民币，而美国官网售价仅为298美元(折合人民币1928元)，价格相差近一倍。一位代购网站的店主表示，一款国内标价4000元的进口品牌包，美国可能卖2000元，通过网上代购，除了10%的服务费200元，加上国际邮费和国内邮费，总价不超过2500元就能到手。

　　而经营网络代购店多年的店主“香香”认为，即使关税下调，海外代购依然能保有生存空间。她举例说，一款卡地亚经典的蓝气球W69010Z4腕表，其国内售价为31800元，假设关税占售价的20%，将关税全部减免，其价格为25400元。而海外代购的价格，包括代购费和全部邮费仅为23800元，依旧比国内专柜便宜。“除了关税邮费，网上代购者利润在18%-20%左右。”一位商家表示。

　　一线城市奢侈品消费渐成熟

　　“无论是奢侈品的疯狂消费，还是炫耀性消费，都是奢侈品消费的必然阶段，欧洲国家以及美国、日本等发达国家，都经历过这样的阶段。”对外经济贸易大学奢侈品研究中心副主任周婷表示，奢侈品的品牌象征，以及精致的设计、选材等各个方面，都可以让消费者心里产生满足感。

　　周婷认为，奢侈品本身其实并不特殊，代表的是一种市场水平，是技术领先、设计领先、管理领先、消费领先的一个集中体。奢侈品行业，对整个行业具有风向标的作用，虽然奢侈，但更是一种进步。

　　目前，在国内部分一线城市，奢侈品消费已经由起步阶段逐渐进入到成熟阶段，也就是由最初的炫富性消费，开始过渡到有品位的消费阶段。

　　但是，不可否认，如果过分地追逐奢侈品，尤其是在收入能力与消费能力不符的情况下过度消费，就是一种不理智的行为。“一些白领几个月吃泡面只为一款名包，这主要是因为这主要是因为炫耀性消费和面子消费，而这一部分消费者是非理性的，他们对奢侈品的追求很大程度上在于社会认识的身份。”周婷认为。

　　业内人士指出，只有中产阶层在中国大量形成，奢侈品消费才能稳固发展。作为品牌的消费者，应去了解所消费品牌背后蕴含的历史文化及其所表达的生活理念，从而寻找最适合自己的奢侈品牌，培养消费的品位并且有品位地消费，才是理性的奢侈品牌消费之道。