大润发占有率增长 好又多顾客流失拖累沃尔玛

　　消费者购买及使用洞察的全球市场的领导者Kantar Worldpanel的最新报告显示与2010年同期相比，2011年一季度在需求扩大，价格上涨及消费者抢购的共同推动下，中国城市快速消费品市场销售额增长26%。台湾零售巨头大润发在过去的四个季度的市场地位持续增强，成为2011年一季度中国零售市场的最大赢家，在现代通路(大卖场和超级市场)中份额已占到6.6%。

　　沃尔玛集团在过去的52周中是中国最大的现代通路零售商，其市场份额达到7.9%并有将近28%的中国家庭曾在沃尔玛集团旗下的门店购物。2010年第二季度至第四季度沃尔玛份额的下降主要是源于在沃尔玛和好又多整合过程中好又多份额的不断丢失。在越来越多的好又多商场进行整改以符合沃尔玛的商品战略的期间，好又多的购买家庭渗透率从2010年第二季度的7.3%降到了2011年第一季度的6.0%。与此同时，大润发和主要本地零售商不断发力，积极挑战沃尔玛集团目前的领导地位。

　　Kantar Worldpanel中国消费者指数研究的最新数据显示，法国零售业巨头家乐福在过去的四个季度中份额继续保持停滞的趋势。要摆脱困境，家乐福必须考虑提高在中国二三线城市的竞争地位。目前家乐福在地级市和县级市的市场占有率分别仅为2.2%和0.2%。

　　虽然面临后来者的冲击，大润发继续保持在低线城市的领导地位

　　作为独立的零售品牌，大润发是中国最大的零售商，其市场份额在现代零售通路中在过去的52周中达到6.2%。在地级市，大润发是最主要的零售商，在过去一年吸引超过四分之一的家庭来购物，同时顾客的平均消费额相对其它零售商也是遥遥领先。尽管沃尔玛和Tesco乐购在低线城市中都采取积极的扩张战略，并且市场份额也都有所增加，但大润发在过去四个季度中的购物家庭数和购物花费方面都保持了持续上升的趋势。此外大润发在食品和非食品市场都表现突出，在2010年2季度和2011年1季度之间在个人护理用品上有1.3%的占有率增长。

　　尽管大润发在中国二三线市场独占鳌头，这些低线市场依然高度碎片化，现代通路还很不发达，这为后来竞争者提供了很多入市的挑战机会。

　　华润万家，百联集团和中百集团都继续在省会城市扩大市场份额

　　在过去的四个季度，本地零售巨头华润万家集团在省会级城市中的份额保持持续增长，其市场份额在现代通路中已达到10.9%，并吸引了超过30%的家庭来店内购物。在2011年一季度，集团旗下的华润万家，苏果和华润苏果品牌都为其在省会级城市的份额上升做出了贡献。同时百联集团(主要由于世纪联华品牌的推动)和中百集团也在这一城市级别表现出色。

　　Kantar Worldpanel今年推出的中国零售商快报为供应商提供了分区域和城市层级的主要零售商季度分析。报告基于对四万中国城市样本户在各零售通路的连续购买数据，帮助企业密切监测零售市场动态，从而制订相应的重点客户策略。