网购逐渐进军奢侈品市场 折扣促销成竞争利器

　　不知不觉，武汉的奢侈品消费已如火如荼，据专业机构调查数据显示，武汉市场年奢侈品消费量已接近60亿元，在全国排名第五。目前，除了以武汉国际广场二期为代表的实体商场纷纷开业，一些电子商务网站也开始将目光聚焦在武汉，欲通过线上销售分得一块蛋糕。

　　奢侈品网店争相出现

　　邹女士是江城一位时尚达人，酷爱奢侈品品牌，不过由于平日工作繁忙，邹女士鲜有时间逛商场扫货。于是，邹女士将目光转向了奢侈品网站，网购奢侈品逐渐成了邹女士的生活方式。

　　据业内人士介绍，国内目前现有的奢侈品网站主要有：一是国内的门户网站，如新浪、网易等，纷纷开设了奢侈品网购网站；二是一些专业性的网站，如尚品网、走秀网等，已在激烈的市场竞争中，逐渐确立了一定的市场地位；三是来自于国外的一些知名奢侈品网站，如日本的魅力惠、意大利的thecorner.com等。

　　奢侈品网购网站疯狂增加的背后，反映出中国奢侈品消费的繁荣以及奢侈品网购市场的迅速形成。据世界奢侈品协会于2011年8月公布的一项数据显示，截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，在世界排名中，仅次于日本，位列第二；其中仅武汉市场年奢侈品消费量在50亿到60亿元人民币，全国城市中排名第五。

　　在这波繁荣的热潮中，奢侈品网购市场以“打折、促销”为卖点，逐渐成长起来。以某一专业网站为例，成立一年多，每天新增的注册用户达1万多个，每月交易额超过2000万元，这还并非个例。

　　折扣促销成竞争利器

　　是什么支撑起了奢侈品网站的火爆销售呢？业内人士指出，归根到底还是价格。

　　打开任意一家奢侈品网购网站，折扣价总是被摆在网站显眼处。从一家奢侈品网店上看到，Dior手表5折起，GUCCI的手表6折起，TAGHEUER的手表8.5折，这个价格比起实体店，无疑对消费者产生了更大的吸引力。

　　不过，奢侈品网购网站虽然便宜，但不少顾客担心网站里的奢侈品的品质。对此，一位业内人士表示，奢侈品网购网站主要面临着两方面的风险。一是许多品牌如香奈儿，比较坚持实体店销售，这就导致网站里没有这个品牌的货，势必造成消费者流失；二是不乏一些商家以次充好，由于缺少监督，顾客花几万元买的奢侈品，很难有质量保证。

　　“这个新兴市场的维护需要所有商户努力，诚信经营，一旦名声做坏，就可能伤害到整个奢侈品网购市场的发展。”这位人士说。