中国奢侈品规模将首超日本 二三线城市成重要市场

　　今年销售额预计155亿美元

　　据普华永道昨日发布的《2012年亚洲零售及消费品行业前景展望报告》统计，中国零售量增长率位居亚洲第一。报告认为，中国年度零售额将在未来三年中持续增长，并在2015年突破5.5万亿美元。其中，奢侈品在华销售再创新高，大中华区奢侈品销售额有望首次超过日本，中国内地二三线城市成为重要的奢侈品市场。

　　今年奢侈品销售达155亿美元

　　普华永道在报告中提到，大中华区(中国内地、中国香港、中国澳门、中国台湾)的消费者，包括中国游客，已成为仅次于美国消费者的世界第二大奢侈品消费群体。今年中国奢侈品市场销售额预计增至115亿欧元(折合155亿美元)。奢侈品25%的销售额增幅，使中国成为全球推动市场增长贡献最大的国家。普华永道方面预测，大中华区的奢侈品销售额很可能首次超过日本，而中国的二三线城市将成为重要的奢侈品市场。

　　但据世界奢侈品协会数据显示，中国奢侈品消费总额中有56%为海外消费。尽管奢侈品在中国发展迅猛，但在北京乐天银泰百货[7.94 -8.21%]总经理陆泳看来，奢侈品牌在中国极为强势，这对中国奢侈品销售并非好现象。“因为想让大牌进场的中国零售商太多了，一些品牌进店条件极为苛刻，如让百货店倒贴内装、专柜封闭、要求超大经营面积等，这在欧美国家是见所未见的。”

　　此外，报告指出，中国在去年成为仅次于美国、日本和巴西的全球第四大美容和个人护理产品市场。分析认为，随着人民富裕程度的不断提升，2015年该品类市场规模预计达到340亿美元。

　　全球零售商加速在华扩张

　　普华永道在报告中指出，今年以来，沃尔玛、TESCO、麦德龙等大型零售企业相继公布在中国的巨额投资计划，试图在表现抢眼的亚洲市场获得快速发展。但在亚洲多数国家，这些全球零售商都面临着来自本国及亚洲本土零售企业的激烈竞争。

　　从中国市场看来，TESCO、易买得等企业接连在中国市场受挫，而日本、韩国等亚洲零售企业正大举进军中国市场。如日本最大零售商Seven & I加速中国开店计划，旗下7-11便利店开放加盟抢占市场;日本大型超市营运商永旺成立中国总部，加快中国扩张步伐，预计未来10年将在中国开设至少2000家店面。

　　与此同时，亚洲市场对服装的需求依旧旺盛，休闲及运动服饰市场日益受到国外品牌关注。分析认为，今年亚洲和大洋洲服装市场的需求将超过西欧和北美。国际休闲及运动服饰零售企业争相在亚洲，尤其是在中国寻求发展。普华永道预测，今年中国服装总需求增幅预计将达到7.9%。

　　富裕程度提升催生新消费趋势

　　报告指出，2011-2015年间，中国用于食品、饮料和烟草产品的消费支出将增长一倍多，达到1.4万亿美元，其中部分源自物价的快速上涨。然而，2010年这些商品的市场需求增幅仅为1.1%，今年有望上升至3%。与此同时，随着民众收入的增加及健康和食品安全意识的提高，亚太地区功能性食品的市场销售将超越欧盟、美国等传统市场。

　　分析认为，尽管通胀对食品及综合零售量造成了影响，但亚洲富裕程度的不断提升，也催生了一些新的消费趋势和消费增长点。