电商争霸硝烟再起

　　“击穿全网底价，何必东比西淘”、“天天有半价、熬夜惠”、“48小时终极疯抢惠”……蛰伏了一个冬天的电商再次祭出了“价格战”大旗。

　　4月9日，苏宁易购向全网下达战书，称将于4月18日—20日三天推出“全网低价日”，依托苏宁采购规模、成本集约、资金后盾三张王牌确保20％的价格战空间。随后国美旗下的库巴购物网抢先推出了“48小时终极疯抢惠”活动。10日，国美与当当网联合宣称在4月10日—13日上线的“熬夜惠”活动中，众多大牌畅销商品将跌破历史最低价格，让利规模超过5000万元。发现天猫电器城也已推出“电脑抄底专场”，将每周推出数款笔记本电脑，突破行业低价，让利规模超过千万元。

　　国美、苏宁线上火拼

　　渠道两巨头苏宁、国美把战火从线下蔓延到了线上。

　　“当当国美会将规模放在首位，短期不会以盈利为目的，双方都将为消费者定制不同程度的回馈及折扣。”当当网高级副总裁姚丹骞说。

　　也许是国美当当联手的低价促销让苏宁倍感危机。

　　4月9日，苏宁易购宣布发动价格战，并表示今年目标是冲刺300亿销售额。苏宁电器副董事长孙为民称：“此销售目标是基于苏宁电器22年来线下供应链、信息化、物流、售后、人才等方面形成的雄厚积累及上线两年来已具备的基础所做的判断。”

　　随后的4月16日，苏宁易购召开四月全网底价日通报会，宣布将投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市，从4月16日－17日开启易付宝充100返100的活动，确保全场20％基础普惠力度。

　　有趣的是，当天，国美网上商城宣布已与360公司达成战略合作。国美电器网上商城正式入驻360，双方联手打造国内家电零售网络平台。通过360安全桌面，用户可以特享全网最低的百余款3C类电子产品。

　　360公司总裁齐向东透露，按用户量计算，目前360是中国第三大互联网公司。此次与国美电器合作，将为用户提供更加便捷、优惠、高效和安全的网络购物体验。

　　由国美控股的库巴网也加入了战团，库巴于4月12日－13日开展“48小时终极疯抢惠”，全品类商品价格将低于市场价10％以上。

　　京东沉默 天猫看戏

　　面对国美和苏宁的疯狂杀价，以低价积累用户的淘宝和京东压力倍增。

　　据相关人士分析，此次苏宁和国美价格战的矛头都直指京东商城，主要目的是为了狙击京东IPO。不过在竞争对手的挑衅下，京东选择了沉默，避开竞争对手的首轮冲击。

　　京东近年在仓储、物流等纵向电商布局上耗费了巨资，同时在横向电商的品类上也不断扩张，如今已无力承受四月的电商价格战。也有评论表示目前京东正在往“百货化”方向发展，不再依赖单一的3C数码品类；而且京东内部目前严格控制毛利率，因此不会盲目地开展价格战。

　　从这组有趣的数字来看苏宁跟京东的差距：苏宁电器市值742．3亿元，京东估值超过945亿元；2011年苏宁毛利率19．2％，营收938．89亿元，利润48．21亿元，而京东毛利率不到10％，GMV309亿元，利润为负；2011年底苏宁员工数7751人，人均销售额1211万，京东员工数20000人，人均154．5万。

　　和京东商城相比，苏宁易购的市场份额差了不少。但从企业本身来看，京东商城至今亏本，并且还在吸收投资，苏宁易购却已经在2011年实现盈利，同时苏宁易购也几乎是行业前十中唯一没有吸收外部投资的。

　　而此时，另一电商巨头天猫却在一旁静悄悄地观看。2012年初，阿里巴巴将原有的淘宝商城更名为天猫，并通过提高企业入驻门槛、提高天猫服务质量来为消费者建立更为可靠的品牌形象。根据易观智库最新发布的《2011年第4季度中国B2C市场季度监测》数据显示，B2C电子商务市场份额主要被天猫、京东商城两强占据，其中，天猫占比39．9％，京东商城占比14．7％，而苏宁易购占比仅为2．4％。

　　由此看来，国美和易购的最终目标是锁定在天猫身上。今年的电商巨头之战才刚刚开始，上半年拖住京东，下半年拉天猫下水，两家必然逃不过与两大3C巨头的线上一搏。