10亿美元 腾讯大手笔发力B2C

　　这不是腾讯首次在电商方面的动作，但却是投资最大的一次。昨日，腾讯集团宣布，腾讯将为腾讯电商控股公司投入10亿美元，以构筑新一代电子商务开放平台，集团总裁刘炽平将出任腾讯电商控股公司董事长。对此，业内人士认为，腾讯此举意在通过整合已有的B2C资源，更多地占领市场份额，以与天猫商城、京东商城等老牌B2C一较高下。

　　动作

　　投入资金整合电商业务

　　昨日，新任腾讯电商控股公司CEO吴宵光介绍，腾讯电商控股公司将会把此次投资的大部分资金，用于打造从卖家端到平台端的服务体验升级，整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等腾讯电商旗下业务，实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

　　上周五，腾讯宣布组织架构重组，调整为六大事业群，成立腾讯电商控股公司专注运营电子商务业务。

　　原因

　　统一布局意在占领市场

　　除了早已推出的C2C平台腾讯拍拍，腾讯从去年开始频繁投资电商B2C企业，包括易迅网、珂兰钻石、好乐买、F团、高朋、艺龙网、同程网等，并在去年正式上线B2BC2的QQ网购平台，以及B2C平台QQ商城，以做大腾讯电商的业务线。

　　对此，著名IT专栏作者“挨踢客”分析，这些被腾讯投资的电商企业，大多仍是各自为政，没有统一的布局，所以腾讯才将电商业务独立运营。

　　另一位不愿透露姓名的业内人士也认为，此前腾讯在B2C中的投资并不少，所占市场份额却很有限，腾讯这回的大手笔就是想通过资源整合来达到提升市场份额的目的。

　　昨日，谈及投入10亿美元的目的，腾讯集团董事会主席兼CEO马化腾称，是为了帮助腾讯电子商务业务在未来更好地打造面向消费者的服务能力，构筑新一代电子商务开放平台。

　　影响

　　或改写电商市场格局

　　此前，B2C市场已经有了天猫商城和京东商城这两支劲旅，苏宁易购如今也发展迅猛。此时投入10亿美元，腾讯是否还有占领市场的机会？来自电商分析师的回答是肯定的。

　　昨日，易观电商分析师陈寿表示，来自易观最新的统计数据显示，2012年第一季度中国B2C市场交易规模达到818.7亿元，环比增长7.6%，同比增长73%。其中，基于淘宝背景的天猫占比37.38%；京东商城紧随其后，占比17.23%，和天猫的差距在进一步缩小；苏宁易购和腾讯B2C则分别以2.35%和2.34%的市场份额分列第三和第四；易迅占比1.14%。

　　陈寿送说，从市场份额来看，苏宁易购、腾讯电商与天猫、京东的差距还比较大，但毕竟已经超过了亚马逊中国和当当网这两家老牌B2C，已经令原有稳定的B2C格局发生了变化。

　　“腾讯电商业务的潜质第一次进入公众视野，2012年其业务的整合有望再次改变现有的市场格局。”陈寿送说，从整体规模上看，一个季度800多亿元的交易额还太小，未来还会保持很快的增长，在此情况下，只要腾讯把旗下现有电商资源以及本身在即时通讯的优势很好地结合起来，形成核心竞争力，在规模上还有机会与天猫、京东等竞争。

　　不过，陈寿送强调，就目前市场的成熟度而言，各电商企业仍处在齐头并进的阶段。

　　对于腾讯的强势进入，其他B2C电商有何感想？昨日，天猫商城和京东商城方面都表示，对此事不予评论。当当网方面则表示，电商行业在资本层面处于“冬天”，新进者需要从市场份额的思维转变到利润思维。“尤其对于跨界的介入，‘玩法’完全不一样。电商具备零售业特点，追求运营效益，低成本运营才是本质。资本优势不足以制胜。”当当网相关人士表示。