外资实体百货巨头抢滩国内电商 瞄准中高端市场

　　继沃尔玛、家乐福、麦德龙等外资传统超市企业近日在中国电商领域完成一轮圈地后，外资百货企业也席卷而来。获悉，全球最大的百货巨头梅西公司已向中国在线零售公司佳品网投资1500万美元，并拟在其旗下网站开设销售专区。与此同时，马来西亚金狮集团旗下百盛电商平台于本周正式上线，投入试运营。

　　以往外资百货企业难在中国市场立足的尴尬有望在线上得到弥补。

　　外资百货曲线进入中国市场

　　作为全球最大的百货公司，梅西百货目前在中国尚未开设分店。但根据此次与佳品网合作协议，梅西百货2013年春天将在佳品网旗下的欧美网开设“梅西专区”，向中国消费者出售系列自有品牌商品———欧美网是由佳品网在今年第一季度推出的当季奢侈品在线零售网站。

　　不同于此前梅西百货对中国的网络购物方式，欧美网接受的订单将通过设在中国的部门完成，这在很大程度上解决了此前梅西百货国际直邮中国的开销。

　　百盛百货较早进入中国市场，是迄今最大的外资百货。至今年1月，该公司在内地门店总数已达50家，但近年来跨区域拓展后劲不足。登录百盛网发现，该网站包括

　　男士、女士、青春、美妆四大板块，涵盖服装、鞋帽、化妆品、家居、礼品、时尚休闲、数码电器等诸多品类。现阶段，已进驻马斯菲尔、萨侬、皮尔卡丹、维克多、格罗尼亚、诺丁山、兰蔻、耐克、SWA T C H等品牌。

　　近年来，包括美美百货、连卡佛、太平洋百货等外资百货品牌在中国运营屡遭挫折，以致于外资百货在中国拓展实体店乏力。梅西、百盛这次通过电商的渠道拓展中国，相比实体店来说确实是一个风险减低的保险方式。“对外经贸大学奢侈品研究中心主任周婷认为。

　　中高层定位的风险

　　留意到，梅西和百盛方面此次触网市场定位不约而同指向中高端消费群体，从百盛网的价格分类可见，其商品从几十元到十几万元不等。这一运营范围与眼下国内蜂拥而出的所谓奢侈品网站定位接近。

　　国内奢侈品电商同质化竞争十分严重，同时受低价折扣模式影响被拖入“叫好不叫座”的窘境。一位不愿透露姓名的电商分析人士表示，聚尚网2010年8月正式上线一年多之后，平均客单价从高峰时期的700元左右下调到了现在的300元左右。而相对较高的佳品网客单价为700元，走秀网的客单价则在800元左右。外资百货介入后，市场可能进一步细分，并加大这一区间网站的市场竞争。

　　但国外模式要在中国立足，尚需磨合期。ASOBIO及Z&A品牌电商运营经理梅延林表示，目前，美国互联网市场的核心客单价是150-250美元。但在中国，大部分用户最能接受的客单价在两三百到五六百元之间。而去年淘宝光棍节促销时，几十亿元的销售，客单价竟然没有超过100元。内地中高端市场的需求与市场中高端定位还存在一定的差距，这将是外资百货进入内地电商的风险之一。