下半年电商价格战 一触即发

　　“国美电器网上商城和库巴网今年的销售目标合共为200亿元，国美下半年将继续引领电商价格战。”国美网上商城华南大区总经理李庆明日前在“广货通天下——2012年电子商务产业合作大会（佛山）”上对新快报表示。

　　尽管今年从5月初起，国内电商就已开打史上最大规模的价格战，各商家的资源投入超过数十亿元。但数月下来，苏宁易购上半年收入52.8亿元，仅完成全年销售目标的26%；京东商城在“6.18”中受挫，流量下降……日前，天猫宣布2012年下半年让利10亿元的销售策略，加上京东商城、苏宁易购等企业高层连日来相继表态将继续实施价格战，已可预见下半年电商行业“烧钱”大战比上半年更加激烈。

　　促销“伤筋动骨”仍未达标

　　据一淘网6月份对82.4万件商品的监测显示，价格发生变动的商品有25.9万件，日均价格下降的商品共15.9万件，平均降价幅度为18.6%。其中6月全网商品价格最低的时间段是在6月10日—6月17日，而这段时间正好在“京东6·18店庆”之前。

　　虽然锐意低价揽客，但电商们在这场价格比拼中似乎没有赢家。7月14日，苏宁发布2012年半年度业绩修正公告，公司预计上半年盈利17.32亿元至19.8亿元，同比下降20%至30%。

　　众所周知，近两年来苏宁电器积极探索线下业务到线上业务的转型，大力打造苏宁易购。苏宁电器在公告中也表示，公司为提升苏宁易购市场份额，加大了针对线上业务的各项投入，包括广告宣传、促销等。整体来看，二季度费用水平环比增加。不过，苏宁易购2012年1-6月份实现销售52.8亿元，未能实现其年初定下的60亿元的半年销售目标。按照此业绩计算，如果要实现苏宁易购曾许下的“确保200亿、冲刺300亿”全年销售目标，则下半年要保证147.2亿元的销售收入。

　　京东商城方面，在销售额同比增长超过120%，GMV（交易额）同比增速161%的情况下，净利润仍然为负数。

　　下半年价格战将更惨烈

　　苏宁易购引领上半年价格战，却没有完成销售目标；京东商城延续了“店庆月”的促销战略，但被价格战分流了部分客源；国美电器虽然没有透露上半年电商收入，但李庆明透露，国美电器网上商城和库巴网今年的销售目标合共200亿元，与苏宁易购相当，其目标压力可想而知。

　　有业内人士认为，为了追赶今年的目标，各大电商将趁下半年销售旺季来临之际，展开更激烈的价格战。日前，天猫公布2012年下半年整体让利措施，下半年先期投入10亿元，上不封顶。据介绍，从7月底开始，天猫将分时段推出包括“双11”在内的若干大型营销活动，包括全场打折、新品首发、品牌团购等。商品涵盖3C数码电器、服饰、家居家装、生活用品、母婴用品等所有商品品类，每个阶段会有若干行业作为主打。天猫表示，此次促销将由自己掏钱补贴商家，避免商家沦为电商价格战的牺牲品，为价格战埋单。

　　而在此之前的7月16日，京东商城董事局主席兼CEO刘强东也在其表示，“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战！而且京东要继续引领这场价格战！从今日起，谁的价格不是最低，谁走人！同时，用户体验再上一个台阶！”刘强东表示，新一轮价格战具体措施将于本月底推出。

　　至于苏宁易购和国美两大电商网站，虽然尚未公布下半年促销计划，但发现早有预热之势。苏宁易购执行副总裁李斌表示“8·18更是苏宁易购三周年店庆月”，暗示促销优惠不间断。国美电器网上商城上，则从7月18日开始连续进行10天10夜的网购“价格屠夫”行动，号称此次活动彻底见证了全国底价新坐标，让用户真正买到实惠。