实体零售遭电商攻城略地 家电连锁最受伤

　　“春节期间的营业额还不错，不过这几天又下来了。”2月19日，杭州解百董秘诸雪强直言，对于零售行业的形势很难看清，公司正在考虑进行转型，不过暂时没有实质性行动。

　　与之相对应的却是网络销售的繁荣。在去年11月30日，阿里巴巴2012年的网上营业额就已超过1万亿元。

　　国信证券分析师孙菲菲表示，实体零售与网购增速“此消彼长”的局面仍将延续。今年一季度实体零售行业增长受到春节和同比低基数的影响，销售增速或将继续改善，但谨慎看待行业中期趋势，实体零售的模式变革之路漫长，传统百货及超市、贸易城等均面临挑战。

　　在《投资者报》数据研究部统计的72家商业零售类上市公司中，去年前三季度，32家公司的净利润出现了负增长。而在2011年净利润负增长的公司还只有12家。可见，在电商的冲击下，整个零售类上市公司的业绩增速明显放缓。

　　易观国际电子商务分析师陈寿送表示，在零售类公司中，家电连锁类公司受冲击最大，因此，像苏宁、国美已经加大了对网上商城的投入。而服装、奢侈品等公司受冲击程度比较小。

　　在中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易看来，对于零售类的上市公司而言，面对电商冲击，其目前至少已经知道变革了。

　　实体零售业绩受电商蚕食

　　随着电商的迅猛发展，实体零售业正在遭遇前所未有的冲击。国信证券分析师孙菲菲表示，实体零售与网购增速“此消彼长”的局面仍将延续。电商的发展脚步仍然很快，且有可能逐步进入良性循环。这对传统零售公司而言无疑是巨大的挑战。

　　易观国际分析师陈寿送表示，线下零售公司的增长还会继续，电商对线下某一两个品类的影响较大。与此同时，线下零售公司的毛利率等将受到侵蚀。

　　在公布业绩快报的零售类上市公司中，2012年业绩并不是太好。合肥百货公布的业绩快报显示，预计2012年净利润下降20%左右，即使剔除房地产出售收益下滑影响，盈利同比增长也只有9%。东百集团预计净利润下降80%——90%，扣除上年拆迁补偿款3.07亿元，2012年公司净利润同比下降23%——61%。徐家汇净利润则下滑5.16%。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2012年全国百家重点大型零售企业零售额名义同比增长10.8%，增速相比上年大幅度放缓11.8个百分点，创2005年以来新低。扣除价格因素，2012年全国百家重点大型零售企业零售额实际同比增长8.0%，增速比上年放缓10.5个百分点。

　　与之相对应的是，网商在去年的销售额大幅度增加。以零售巨头苏宁为例，1月17日，苏宁发布的2012年电子商务销售额达183.36亿，同比增长210.8%。

　　即使在网络公司几乎休息的春节期间，网络消费增速依然居前。以上海为例，东兴证券的研究报告显示，蛇年新春申城商业销售比上年增长10.2%，除夕至初六平均日销售量达7.93亿元。在各大业态中，电视和网络消费增速居首，春节期间6家抽样企业实现零售额1.67亿元，同比增长33.5%。此外，数据显示，119家超市门店7天实现零售额22.26亿元，同比增长2.8%，109家百货企业实现零售额21.82亿元，同比增长13.9%。

　　一位不愿透露姓名的券商分析师表示，“零售类上市公司的增长会比较慢，特别是三四线城市。而网商销售由于基数小，未来网购增速依然可以保持高增长，其未来十年每年有望以30%以上的速度增长。”