奢侈品牌在华销售增长放缓 境外分流影响国内消费

　　近日，就经济学人智库（EIU）发布《亚洲奢侈品市场盘点报告》显示奢侈品牌在华销售增长放缓。报告称，全球某头号奢侈品集团一季度的表现不佳，其核心业务在亚洲市场增长虽达到12%，但比起以往也明显放缓。同样，奢侈品集团开云（Kering）一季度营收增长仅1%，中国地区的营收增长虽然相对较高达到10%，但比起以往动辄两成的增速已显露出疲态。

　　境外分流影响国内消费

　　知名奢侈品专家孟庄楠表示：“中国依然有着强劲的奢侈品消费潜力。目前奢侈品在华销售增长放缓有很大一部分原因在于受到中国人境外消费分流的影响。”而就孟庄楠分析，越来越多的中国人倾向海外购买主要还是看中在品牌原产地购买，价格最适宜。

　　成都某涉外旅游公司市场部经理也证实了这一点，“每年到圣诞前后是许多奢侈品打折以及清货季，欧美以及港澳的旅游需求就会出现高峰。为此，我公司专门设计了针对购物的旅行团。”

　　成都地区不减反增

　　在全国奢侈品消费增长出现放缓的情况下，成都地区的奢侈品消费依旧保持良好的增长态势。2012年，福布斯发布数据显示，成都奢侈品消费额仅次于北京、上海，位居全国第三。而在今年初，由成都零售商协会发布《国际著名商品品牌入驻成都情况调查报告》称，截至去年年底，成都各级各类国际品牌共引入199个，占全球国际品牌总数252个的79.0%。并且众多奢侈品牌成都店创下了单店销量佳绩。

　　业内人士分析，“与沿海城市购买奢侈品多用于送礼不同，川人购买奢侈品主要是用于自用。同时，成都地处内陆，对海外市场的反应不如沿海城市明显。”而许多奢侈品牌成都店负责人表示，海外分流对成都店影响不大。卡地亚成都店刘经理称：“自2005年以来，卡地亚在成都已经有8年的时间了，可以说对成都本土的消费者影响深入，客户群非常稳定，因此海外销售对本地销售并无影响。”