奢侈品牌电影营销新趋势 从附属品到直投

　　随着《了不起的盖茨比》在中国的公映，女粉丝们除了大谈她们的偶像“莱昂纳多·迪卡普里奥”之外，还有那些充斥在影片中的大牌：普拉达（Prada）礼服、蒂芙尼（Tiffany）珠宝、布克兄弟（Brooks Brothers）西装，整部影片从头至尾俨然是华丽的品牌秀场。

　　这个秀场也已为品牌们带来滚滚财源。根据，该影片在美国上映之后，连英国超市里20年代风格的查尔斯顿服饰在两天内就脱销了，而无尾礼服夹克、古典物品、大红色唇彩的销量都统统飙升。

　　奢侈品牌与电影的碰撞已不是什么新鲜事。从早些时候迪奥（Dior）先生为《欲海警魂》打造的戏服、可可·香奈儿（Coco·Chanel）为《薄伽丘70》设计的套装以及后来不胜枚举的奢侈品在各大电影中的产品植入，奢侈品牌与电影的合作从未停止。

　　为电影推出产品系列

　　毋庸置疑，《了不起的盖茨比》中产品植入比比皆是，但从以往单纯的产品植入或是提供产品进行短时间的品牌及形象展示，一些奢侈品牌将其与电影的关系带入了新的趋势。

　　影片中莱昂纳多穿着的西装品牌布克兄弟根据公司保存的资料为影片打造了500套服装，此外还有1700多件配饰，这不是全部，布克兄弟还专门为电影推出了盖茨比系列（The Gatsby Collection），这个系列的设计灵感就来自于影片中呈现的上世纪20年代的装束，售价从198美元至698美元不等。

　　无独有偶，施华洛世奇（Swarovski）也专门为即将上映的翻拍版的《罗密欧与朱丽叶》推出了一个15件的名为“Romeo and Juliet”的产品系列。

　　刘思汝分析：“随着影片的上映能在短期内让品牌关注度和美誉度迅速提升，奢侈品牌专门为影片打造的产品也能在短时间内销量大升，让品牌和影片形成一个双赢的局面。”

　　但随之而来的问题是，奢侈品牌专门为电影推出的产品系列在影片热度消退以后所受到的关注度也会随之降低，尤其在大片云集、观众喜新厌旧的今日。

　　“这是无法避免的，”施华洛世奇中国区水晶精品部董事总经理彭洁莹坦承，“所以我们不找简单的商业片合作，而是要找在长时间内都有影响的史诗巨作，而且电影的题材和我们品牌以及推出的产品系列的精神都要十分契合，这样可以延续后期影响。”

　　跨界“入行”拍电影

　　专门为电影推出产品系列还不是奢侈品牌电影娱乐新营销的全部。时尚顾问Lillian Von Stauffenberg就指出过：“近年来，通过电影推行品牌的做法越发明显，过去的导演只要求时尚公司提供相关产品，但如今他们还寻求时尚公司投资电影制作。”

　　彭洁莹从品牌的角度给予了肯定：“投资电影使得品牌可以从头至尾贯穿影片，和电影更加融合，不会像简单的植入那样有时可能显得突兀，无论是人物还是品牌和产品的个性都能相互得到丰富。”

　　彭洁莹的体会来自于即将上映的《罗密欧与朱丽叶》，施华洛世奇旗下娱乐公司Swarovski Entertainment为该影片投资了1700万美元，该公司董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski担任联合制片人，从以往的赞助变为直接投资。