牵手快销女装Lindex 苏宁进军时尚产业

　　日前，苏宁与诞生于瑞典的国际著名快时尚品牌Lindex签署战略合作协议，成为Lindex在中国大陆地区的总代理，将这一风靡海外的快时尚品牌引进中国。苏宁借此进军快时尚产业，进一步完善面向不同消费群体的零售布局，提供满足时尚追求的产品服务和消费体验。

　　根据规划，苏宁、Lindex将发挥各自显著的零售、生产优势，借助O2O融合零售模式，开设Lindex线上、线下专营店，快速提升Lindex中国市场占有率。其中，实体零售部分计划2014-2017年开设超过100家Lindex专营店。

　　牵手Lindex 引进国际时尚理念

　　Lindex旗下女性内衣市场占有率位居北欧第一，女性时装位居北欧第二。在全球拥有众多顶级设计师，往返于纽约、巴黎、伦敦、东京、阿姆斯特丹、哥本哈根等地，汲取设计灵感，每周都向门店投放新款。Lindex以追求品质生活的时尚女性为主要目标客户，致力于为消费者提供令人鼓舞的、触手可及的时尚。

　　在南京举行的签约仪式现场，Lindex董事长Hannu Penttil？、CEO G？ran Bille 等与苏宁云商董事长张近东、总裁金明、营销总部执行副总裁王哲等高层共同出席。

　　Lindex董事长Hannu Penttil？表示，进入中国是Lindex在亚洲市场乃至全球市场前所未有的、规模最大的国际性建树。通过苏宁卓越的零售能力，可以将Lindex的斯堪的纳维亚传统、现代购物环境、时尚生活理念完美地传递给中国客户，我们期待能尽快给中国客户提供世界一流的时尚体验。

　　张近东表示，云商模式下，苏宁将拓展全品类经营、全渠道融合和全客群服务，这一切变革都是围绕消费需求而进行的。服装是消费市场的重要品类，消费粘性高，而快时尚品类又保持着高速增长，因此与Lindex合作可看做是苏宁云商发展的又一里程碑。从家电零售到服装经营，苏宁正式进军时尚产业，为中国市场汲取、引进国际时尚理念，这是苏宁品类拓展和零售能力提升的重要突破。

　　Lindex 1954年创立于瑞典，是欧洲主要的时装连锁零售商之一，目前已经在全球16个国家开设了超过470家门店，2012年销售额约为6.71亿欧元。

　　独家代理 双线融合开辟中国市场

　　近年来随着国内消费市场和购物中心的崛起，众多国际快时尚品牌加快了扩张速度。普通人能够接受的价格，贴近国际一线品牌的设计、剪裁和式样吸引着众多中等收入人群和年轻一族，发掘了中国快时尚服装庞大消费群体的需求。而中国也成为众多国际快时尚品牌销售增长和利润的重要来源。

　　与此同时，苏宁加速推进转型变革，以求在互联网时代，建立与消费者更紧密的联系，更好的满足消费需求。为此，苏宁经营品类不断拓展，零售业务不断延伸。基于此，苏宁将目光瞄向高速增长的快时尚领域，把握不断增长的平价时尚市场。经过半年多的沟通洽谈，双方最终达成在中国市场的全面合作。

　　苏宁作为Lindex的独家代理，将成立Lindex项目运营公司，负责Lindex品牌的市场推广、渠道建设、销售经营、售后服务。除自主经营外，苏宁还可通过区域授权，发展Lindex的分销渠道。Lindex负责产品设计、生产、店面及服务标准化制定，协助苏宁推进品牌建设。

　　Lindex CEO G？ran Bille表示，Lindex专注于女性时装和内衣，与其他快时尚品牌相比，Lindex在具备国际级时尚裁剪的同时，会更注重服装品质感，用料也更讲究。在中国市场，Lindex产品同样来源于国际设计团队，生产过程也坚持全球采购，结合中国消费者需求，Lindex将会设计、生产符合中国市场的款式。

　　苏宁总裁金明表示，一方面，Lindex会优先在北京、上海、南京、广州、天津、重庆、成都等一二线城市核心商圈开设门店，进驻苏宁广场、苏宁生活广场，及其他优质物业。另一方面，还将开设线上旗舰店，为网购消费者提供便捷，并形成相较于其他国际快时尚品牌的竞争优势。

　　根据计划，预计2014年9月将在上海开出全国首家Lindex实体店，并同步在苏宁易购开设首家线上旗舰店。之后的四年内，Lindex将在全国开设超过100家实体门店。

　　金明指出，基于苏宁对门店开发、门店经营、仓储配送、营销推广等零售能力的优势，将有助于Lindex的快速发展。同时，Lindex的发展也将有助于提升苏宁的零售能力，如建立细分领域的买手团队，完善高坪效门店补货、调货机制等。

　　业内人士分析，依托苏宁成熟的零售经验，Lindex将以较低的成本更快的布局中国市场，也能消除晚于其他快时尚品牌进驻中国而造成的不利影响。据悉，在Lindex在瑞典公布与苏宁合作计划当天，其股票上涨3.8个百分点。