奢侈品电商倒闭并不稀奇

　　据悉，现在越来越多的人开始尝试在网上购买奢侈品。小到化妆品，大到名贵的包包甚至是汽车。然而在全世界都看好中国奢侈品消费市场的时候，不少中国奢侈品网站却宣布倒闭或业绩亏损。一边是火热的消费市场，一边却是惨淡的经营，我国的奢侈品电商该如何转型？

　　不久前，被喻为史上最快拿到赛富投资千万投资的奢侈品电商尊享网宣布倒闭了。据了解，2011年8月正式上线的尊享网定位于奢侈品网站，在拿到赛富数千万美元投资后，上线四个月的时间就完成部分同类网站一年的销售额。但是仅仅开业不到3年时间，它却悄悄宣告倒闭了。除了尊享网，今年国内其他几家奢侈品网站业绩也都不好。中国电子商务协会网络营销中心主任单仁认为，奢侈品电商的倒闭是电商发展中在正常不过的事情。

　　单仁：未来的线上会有奢侈品这样一个领域的大型平台，但这个平台最终一定是在几十家当中去优胜劣汰，只有一两家能存活。奢侈品很多电商倒闭，这是电商发展中很正常的一件事情。

　　货源不足是致命问题

　　数据显示，去年我国奢侈品市场出现了显著下滑，增长只有2%。而对于奢侈品电商来说，限制发展的致命问题还是货源不足。某奢侈品网站负责人坦言现状确实如此。

　　网站负责人：现在大多数电商，可能他们的商品的款式跟量都比较小，他们的供应链体制不能很好地去解决，更多的可能是一些奥特莱斯的尾货。

　　敢问路在何方？转型是条正道

　　除了当季新品的匮乏，大量海外代购、微信等社交平台也开始涉足奢侈品交易，这也给奢侈品电商带来不小的冲击。那么在需求依然旺盛的背景下，奢侈品电商未来的路在何方呢？中国电子商务协会网络营销中心主任单仁认为，应该拓展渠道，加快转型。比如奢侈品电商唯品会转型特卖网站，已经在美国上市。走秀网则转型时尚百货，拿到了菲拉格慕的授权。第五大道通过向授权商买断的方式也正在持续运营。

　　单仁：未来的电商，首先要改变模式，它的模式我们叫“线上营销，线下成交。奢侈品的线上平台一定要有自己的特色，所谓的特色，前期是从品类切入。

　　另外，有专家表示，奢侈品电商要实现线上向线下的延伸，提供增值服务，增强消费者的体验，比如奢侈品的售后保养就对销售会产生很大的影响，这也许是国内奢侈品电商的另类生存之道。