华泽控股太白酒布局西北市场
文/中投顾问
8月6日,陕西白酒市场最大并购签署尘埃落定,“中国第一酒商”华泽集团以9500万元现金拿下太白酒业51%的股权,成为控股股东。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,控股太白酒业后,华泽通过布局西北市场,将势力范围扩张到全国白酒市场。
华泽收购太白事经过了近半年,通过磋商谈判,8月6日,双方于西安正式签约。华泽集团将以现金出资9498.60万元,收购陕西省太白酒业有限责任公司51%的股权。按约定,陕西省太白酒业有限责任公司的企业名称不变,太白酒生产地、纳税地不变,商标不转移。太白酒业将负责生产环节,销售由华泽集团负责。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,华泽此次联姻太白酒业,对双方来讲都是利好。控股太白酒业后,华泽通过布局西北市场,将势力范围扩张到全国白酒市场。而太白无论在资金、品牌价值、产品结构上都有较高的提升和保障。资料显示,太白的目标是2012年销售收入达5个亿,2015年达10个亿。
据了解,这次合作不仅仅是单纯的资本输入式的“财政性投资”,更是提升太白酒品牌价值,促进产品结构升级,增强企业核心竞争力的“战略性合作”。华泽集团高层表示,并购完成后,将立即启动年产5000吨优质基酒的扩产项目,之前太白酒的酿造能力约为2.5万吨。
另外,太白酒也将依靠华泽强大的销售渠道和资金支持走高端路线,布局全国市场。双方将结合太白酒“陕酒之源”的历史背景,全面进军高端市场。更有可能,此次合作将改写陕西白酒业的格局,之前,太白一直位居西凤之后。太白酒和西凤酒两大主角主导陕西白酒市场,目前西凤酒在中高档消费中占据较为明显优势。
对华泽而言,此次并购太白酒业,是华泽集团布局西北的重要战略举措,也标志着华泽集团地方高端白酒战略的全国布局已基本形成。近年来,华泽一直在进行区域品牌高端化、高端品牌全国化,收购太白酒是华泽全国战略的一个构成部分。
2004年开始,华泽陆续收购安徽临水酒业、山东今缘春酒业、江西李渡酒业、湖南雁峰酒业、黑龙江玉泉酒业等地方白酒品牌,在东北、华东、华中、华南和西南地区形成布局。此次收购太白,华泽将一举进入西北地区。2008年,华泽销售收入达到60亿元,在销售规模上仅次于茅台、五粮液,位列白酒企业前三甲。
中投顾问研究总监张砚霖也认为,双方的合作是一个双赢的过程。本次联手合作后,太白有望在往后的日子里一举成为西北地区的白酒龙头企业。
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