票房分配不公 中小型院线面临生存困境
文/中投顾问
2009 年中国电影市场呈现爆发性增长,具体表现在市场规模放大,消费需求旺盛,终端容量扩张。在整个中国电影产业出现黄金周期之年,2009 年中国电影院线亦创造了不俗的业绩,成为产业年度进步的强大推手,全年电影院线的整体格局基本上没有太大的变动,排名前六的院线票房总额占据了国内全年票房的三分之二,有喜也有忧,一方面是大兴院线的票房增长,另一方面则是小型院线的生存困境。
中投顾问文化行业研究员蔡灵指出,09年全国实际运营的35条院线中,六条大型主力院线一直处于领先地位,中小型院线中,除了以浙江时代、河南奥斯卡等为代表的实力型院线发展良好以外,有将近一半数量的中小型院线面临生存困境。
在国内电影发展以票房为导向的大环境下,院线发展面临困境的根本原因还是要从票房的分配上开始分析。电影产业链包含制片、发行、放映三个环节,发行环节起着重要的纽带作用,又同时受上游制片和下游影院的牵制,在票房分配上影院可以拿到50%,制片方可以拿到41%到43%,留给院线的不到10%。蔡灵认为,不到10%的票房份额在院线的激烈竞争中有可能被进一步压缩,在三者之间的利益博弈中,院线处于最底层,既要向上游争取稳定的片源,又要保证影院的赢利空间,稳固院线实力。
如今资金充足的大型院线纷纷向产业链两端扩展,尽量争取尽可能大的利润空间,对中小型院线而言,在数字化影院改造之后,又实行3D影院建设,大打品牌战,院线旗下的影院盈利压力也越来越大,纷纷向院线要求更多的票房分成,否则就有投奔别的院线的可能,这是很多中小型院线目前所面临的困境,大多数都选择妥协的做法,压缩自己的利润空间分给影院。
蔡灵认为,票房分配上的不公不仅让院线感到巨大的竞争压力,上游制片也难逃困境,目前国产影片制作成本一再飙升,倾向于大成本的商业片,电影票房虽然有所增长,但远远赶不上成本增长的速度,真正具有稳定盈利能力的在下游影院,国产电影的健康发展有赖于上中下三个环节的齐头并进,在利益分配上的做到公平、公正才能刺激各方的发展积极性。
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