【中国经济时报】珠江啤酒ＩＰＯ获批国内啤酒地盘争夺“正酣”

2010-06-01 中国零售物流投资网

中投顾问提示：广州珠江啤酒集团在时隔两年后第二次上京过会，顺利通过审批，预计最快可望在一个月后正式上市交易。

５月２７日，广州珠江啤酒集团在时隔两年后第二次上京过会，顺利通过审批，预计最快可望在一个月后正式上市交易。

珠江啤酒重启上市将使得啤酒市场迎新一轮“肉搏战”。４月中旬，擅长收购整合的华润雪花与嘉士伯争夺重庆啤酒６００１３２拍卖股份，同时公司转战啤酒产销第二大省河南市场，公司拟全资收购河南悦泉啤酒、郑州奥克啤酒。另一巨头青岛啤酒６００６００也不甘落后，其忙于收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒集团。

蚕食

尽管珠江啤酒在华南市场保持着龙头地位，公司销售收入的８４．８９％来自这一市场，但武汉大学质量发展战略研究院院长啤酒营销专家程虹教授指出，近两年珠江啤酒主力市场遭雪花、燕京等行业巨头入侵，市场份额不断缩水。

“这两年我们着力于在华南的合理布局，重点市场还是深圳和东莞两地，目标设在未来几年内，把深圳的市场份额增至最少五成及四成。当然也会开始从周边拿到广州、增城等市场的话语权。”近日，华润雪花广东公司总经理赵夕芳透露，雪花啤酒在深圳近几年表现不错，在餐饮酒楼方面已占到了５０％的额度。

程虹表示，华润的加入，彻底搅乱了国内啤酒市场，也改变了啤酒市场的游戏规则。加入ＷＴＯ五年后，国外巨头也终于得以在中国市场成功浅滩登陆。在青岛啤酒放慢兼并收购策略开始整合做强的时候，雪花啤酒和外资巨头接过了扩张的接力棒，资本开始跑马圈地，市场完全进入“战国时代”。

据公开资料显示，华润雪花啤酒（中国）有限公司股东分别为香港上市公司华润创业有限公司和总部位于英国伦敦的全球第二大啤酒集团ＳＡＢＭｉｌｌｅｒ。

国家统计局近日发布信息：华润雪花啤酒中国　有限公司在２００９年度共销售啤酒８３７万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售７２４万千升，企业销量和主品牌销量均实现连续数年高速递增，雪花啤酒已经连续５年全国销量领先。

扩张

一直偏安华南一隅的珠江啤酒在其上市招股说明书中也承认，“目前国内啤酒行业的竞争逐渐从区域性、众多中小企业之间的价格竞争向全国性、大企业之间的品牌竞争和资本竞争转变。”

事实上，珠江啤酒此次募集超过１０亿元资金将全部用于“走出去”战略。珠江啤酒集团董事长方贵权表示，“我们募到的钱绝对是全部拿来投资扩张，不光湖南、广西项目，后面可能还有其他项目。”

事实上，短短几年时间内，雪花啤酒超越青岛啤酒成为中国第一，２００９年顺利实现销量全球第一，市场宣告资本的胜利。

２００８年，啤酒生产原料成本出现成倍的增长，国内啤酒企业均面临着巨大的压力，至２００９年初金融危机初现端倪的时候，许多企业采取了“收缩战线”的防御战略。雪花啤酒却逆市操作，几个月内先后落子新区域上海、山东，完善了在辽宁、安徽、浙江的布局，再一次抓取到中国啤酒业的一批优质资产和市场资源，时至今日，华润雪花已经拥有超过７０家生产工厂。

对此，上海证券分析师滕文飞对华润雪花系列“动作”表示，“经济低迷时期，啤酒企业无论是并购重组还是新建产能，都能够以更低成本获得目标。”

据珠江啤酒招股说明书称，截至２００９年，我国啤酒产量已经连续８年位居世界首位。经过前几年的并购和产能竞赛，华润雪花、青岛啤酒和燕京啤酒０００７２９　三大巨头２００９年销量分别为８３７万千升、５９１万千升和４６７千升，和第二阵营拉开相当大的差距。

“逐鹿”中原

４月２３日，有报道称华润雪花啤酒（中国）有限公司与河南悦泉啤酒有限公司达成收购意向，同时华润雪花对河南奥克啤酒实业有限公司的收购也进入尾声。

河南是啤酒产销大省，河南啤酒产销规模２００７年已经位居第二，仅次于山东，２００８年河南啤酒产销达到３３０万千升。

据中国国际啤酒网称，２００９年初，悦泉啤酒公布招商引资项目规划，拟引进外来资本，总投资５０００万元，兴建年产２０万吨啤酒新生产项目。最终雪花得以进入悦泉啤酒。

对此，有行业分析师称，悦泉目前产能加上计划新增产能也不过３０万吨，这仅是华润雪花对河南市场布局的第一步。

事实上，郑州区域市场最大品牌奥克啤酒也正与华润雪花进行并购意向的协商，据报道称雪花和郑州奥克的并购日前也已经谈妥，其全资并购价格超过６０００万元。

另一巨头青岛啤酒也不甘落后，其忙于收购河南第二大啤酒企业信阳维雪啤酒集团。显示，华润和青岛深入河南市场，将剑指区域老大金星啤酒。

对此，中投顾问食品行业分析师周思然预测，“河南啤酒市场将形成雪花、青啤、金星几大巨头正面交锋的竞争状态，原本盈利能力偏低的区域品牌将遭遇沉重的打击。”

据悉，金星啤酒是行业十强里唯一没有资本介入的啤酒企业，也是唯一的纯民营企业，在珠江啤酒ＩＰＯ后，其或将是资本市场最后一块“肥肉”。

　　原文发布地址：http://www.jjxww.com/html/show.aspx?id=168339&cid=277 （中国经济时报）

来源：中国经济时报