主题词:国产影片 盈利 亏损

【中国文化报】国产影片:只赚吆喝不赚钱?

2010-08-09 中国零售物流投资网
 
中投顾问提示:内人士预测,今年全年电影产量可能达到500部,电影票房有望突破100亿元。尽管各种数据都表明电影产业发展势头良好,但国产影片的亏损问题依然存在。

     根据国家广电总局公布的数字,今年上半年,全国共生产电影288部,城市电影票房总收入48.41亿元(去年全年为62.06亿元)。业内人士预测,今年全年电影产量可能达到500部,电影票房有望突破100亿元。尽管各种数据都表明电影产业发展势头良好,但国产影片的亏损问题依然存在。中小成本影片普遍亏损,投资较大的所谓商业大片想盈利也并不容易。北京新影联副总经理高军甚至认为,今年电影亏损率已经达到70%。电影市场真的是“虚火旺”吗?

           据统计,上半年的48.41亿元票房中,27.2亿元由进口影片创造,国产影片票房为21.21亿元。排名前10的国产影片票房收入为12.8亿元,占国产影片票房总收入的60%。《叶问2》以2.3亿元的票房拔得头筹,《大兵小将》、《锦衣卫》、《越光宝盒》、《杜拉拉升职记》、《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《人在囧途》、《异度空间》有不同程度的盈利,而其余影片都没能从票房上收回成本。

  暑期档和贺岁档,是各路影片的兵家必争之地。今年暑期档以来,几十部影片捉对“厮杀”,仅6月份就上映了27部影片,但一个不容乐观的事实是,居然有25部影片亏损。《人在囧途》投资800万元,票房收入3000多万元;《异度空间》投资不到400万元,票房收入接近2000万元。除这两部影片略有小赚外,成龙主演的《功夫梦》,周润发、巩俐主演的《谍战风云》等原本有希望票房过亿元的大片没有达到预期;《无人驾驶》、《活该你单身》、《摇摆的婚姻》的票房只有500万元,还有不少中小成本电影如《不是闹着玩的》、《精武门2》上映一周左右就匆匆下线,《出水芙蓉》上映仅两天就迅速消失在观众视线中。

  是何原因导致国产影片只赚吆喝不赚钱?

  原因之一: 盲目投资导致泡沫增加

  “在我国电影产业发展不甚成熟的情况下,靠票房盈利对大多数国产影片来说都很难实现。”中投顾问文化行业研究员蔡灵说。她认为,国际金融危机爆发后,各路资本急于寻找增值机会,前景看好的电影市场一时间成了资本的“避风港”,虽然短期内有效缓解了电影产业发展的资金短板,却导致了泡沫的出现。

  新原野娱乐传媒有限公司总裁裘华顺指出,近年来确实有一些国产影片比较成功,如《疯狂的石头》投资300多万元赚了3000多万元,《非诚勿扰》投资2000万元赚了3亿元。“这些成功的例子吸引了很多业外投资者,他们在缺乏调研和了解的情况下盲目投资,导致电影量多质低。而且,这些热钱的涌入抬升了影片的制作成本,让回收成本的风险度增大。”

  原因之二:影片质量不高,影院档期过密

  “国产影片的数量虽然在大幅度增加,但仍然存在题材单一、内容单薄等问题,需要进一步提升影片质量和艺术水准。”蔡灵说,“电影业的繁荣发展要从制片环节抓起。只有在影片投拍时严格把关,才能提高国产影片质量。与此同时,也要积极倡导小众影片的制作,丰富电影题材。”裘华顺认为,每一部影片都有盈利的可能,关键取决于影片的题材是否独到,影片的内容是否受观众喜爱。

  “影院档期安排过密,没有给中小成本影片一个很好的展示空间,也是国产影片亏损的一个原因。”UME华星国际影城经理刘晖说,“有时一周内就有四五部片子上映,有些电影上映两天就下线了,没有给观众一个选择和反馈的时间。”据她所知,明年一二月份的贺岁档争夺战竞争更加激烈,现在就已经打得不可开交了。蔡灵说:“目前我国的银幕数量有限,而且大多集中在一线城市。因此,应该加快二三线城市的影院建设,进一步增加银幕数量,提高覆盖率,给优秀影片创造更多的上映机会。”

  原因之三: 票房分成比例有待调整

  国家广电总局2008年底发布的《关于调整国产影片分账比例的指导性意见》规定:“制片方原则上不低于43%、影院一般不超过50%。”在中国拍一部低成本的商业电影,至少也要投资300万元。影片上映后,票房收入的5%要上缴国家电影事业发展专项基金,税费约占票房收入的3.3%,因此用来分配的票房收入不到92%。而由于银幕“物以稀为贵”,在院线、影院和制片方之间,制片方往往处于弱势地位。该指导性意见下发前,制片方只能拿到票房收入的35%左右,之后才逐渐达到43%,但中小成本影片的实际分成比例仍然达不到这一数字。

  专家认为,对于院线和影院来说,票房分成基本上是净收入,而对于制片发行方来说,因为还要支付宣传推广费用等,所以要赚钱确实比较难。制片环节处于电影产业的上游,是电影产业发展的首要推动力。为了保证国产影片的质量,在时机成熟的情况下,有必要对票房分成比例作进一步调整。

  原因之四: 盈利手段单一

  目前国产影片基本上以票房收入为主要盈利模式。这种单一的盈利模式也增大了回收成本的风险。在美国,一部电影的票房收入最多占其总收入的1/3。近年来,一些国产影片也在积极探索多元化的盈利模式。如影片《英雄》通过音像制品版权拍卖以及图书《英雄》、纪录片《缘起》的销售,不仅为影片造势,也拓展了盈利途径;动漫电影《喜羊羊与灰太狼》70%的收入来自于衍生产品形象授权,涵盖毛绒玩具、图书文具、食品等多个领域;影片《杜拉拉升职记》则在植入广告方面大做文章,影片投资在上映之前就基本收回。裘华顺说:“国产影片必须摆脱对票房的单纯依赖,拓展多种盈利渠道。一个好的盈利模式应该从影片创意萌生初始就发挥作用,贯穿电影制作、发行、放映三个环节。”

  “应该说,目前电影产业存在一些泡沫,但还处于一个合理的、可控的阶段。”蔡灵说,“目前,各路资本投资电影制作和影院建设的热情很高。国家应对电影投资加以正确引导,尽量做到均衡发展,在保证电影票房快速增长的同时实现电影产业的稳步发展。” 

      原文发布地址:http://www.qstheory.cn/wh/whsy/201008/t20100809_42155.htm (中国文化报)

 
 
 
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