“黑色星期五”难以挽救美国传统零售商股价

　　每年感恩节后第一天被称为“黑色星期五”，标志着美国年底购物季拉开帷幕。不过，对那些期待美国传统零售商个股重新振作的投资者来说，“黑色星期五”似乎还没有起到什么作用。

　　分析机构RetailNext的数据显示，上周四和周五两天全美实体商店营业额累计约为121亿美元，同比小幅下降1.5%。但对实体零售店来说表现还算不错，因为来自网络的竞争愈发激烈并冲击到实体店销售，所以最终结果好于预期。Adobe数字指数报告显示，美国消费者感恩节当日在线购物总额超过11亿美元，较去年同期增长22%，较此前预期的18%增幅高出4个百分点。

　　今天，美国更有与中国“双11”类似的“网购星期一”。美国奥多比公司预估，美国今年“网络星期一”在线销售额有望首次突破30亿美元，或创美国有史以来最大单日在线销售额。如果今年“网络星期一”销售额果真突破30亿美元，意味着这一数字比2014年增加12％。

　　从目前情况来看，网购在年底购物季中一直是增长最为迅速的部分，但美国实体店销售受到的冲击还不算太大。有当地分析师表示，美国消费者都是在大商场里度过这疯狂的一天，这就是“黑色星期五”和“双11”最大的不同。

　　不过，多家美国传统零售商连续几个月销售增长平平，近来业绩令人失望。今年以来，美国梅西百货、高档连锁百货诺德斯特隆和美国顶级珠宝商蒂凡尼公司的股价分别重挫39%、27%和25%。沃尔玛的股价更从年初的84美元跌至目前的60美元，市值也仅为1910亿美元，同期基准股指标普500指数微涨1.5%。而在“黑色星期五”当天，梅西百货、沃尔玛等股价继续下跌。

　　不过，标普500零售业指数今年来却大涨超过20%，大部分都要归功于该指数最大成分股亚马逊。亚马逊股价更在近日创下682.7美元的历史新高，市值超过3100亿美元，今年来股价已经翻倍。

　　有分析人士表示，如今的“黑色星期五”不同往日，消费者可以选择网购或者用移动设备购物，不必去实体店。与此同时，购物旺季持续时间更长，将一直持续到12月末。沃尔玛今年就将首次在感恩节之后的星期日推出全部“网络星期一”交易，而不再像前些年那样在星期一凌晨开始。在美国零售业总体销售增长乏力的大环境下，传统零售商依然面临严峻挑战。

　　此外，近些年“黑色星期五”对个股的影响不大。金融经纪商LPLfinancial的统计显示，2008年以来对美股零售股来说，“黑色星期五”以后的销售结果对个股每年第四季度的表现几乎没有影响。